為此，中國品牌研究院從2006年開始評定中國行業標志性品牌。中國行業標志性品牌是指能夠代表中國同行或在全球同行中較有影響力的品牌，在中國每個行業只評定出一個品牌作為中國行業標志性品牌，具有**性和排他性，是中國企業的**高品牌榮譽，也是中國對外展示形象的“國家名片”。

　　6月12日，中國品牌研究院公布第二屆中國行業標志性品牌名單——本次共評定出288個中國行業標志性品牌。這是中國品牌研究院繼2006之后，第二次評定中國行業標志性品牌。其中，格力、奧康、三鹿、華帝、聯想、華為、維達、三槍、東鵬、明牌、萬科、小肥羊、格蘭仕、安莉芳、古越龍山等101個品牌，首次蟬聯中國行業標志性品牌。魯花、愛浪、浪莎、燈塔等40個品牌，落榜中國行業標志性品牌。金龍魚、太太樂、雅士利、小洋人、金夫人、榮事達、兩面針、九陽、夢娜、安踏、天福、洽洽、澳雪、歐派等187個品牌，新當選為中國行業標志性品牌。

　　2008年10月10日，在第三屆中國品牌節上，將舉行標志性品牌頒獎典禮，并在會上頒發288個中國行業標志性品牌。

　　據中國品牌研究院院長鄭展威介紹，中國行業標志性品牌在一些行業的競爭相當激烈。這是因為一個行業只能產生一個標志性品牌，在中國有些行業光是中國**就有幾十個，因此評定的中國行業標志性品牌只能是“優中選優”，而不像中國**那樣，只要符合一定的條件就可以獲取，沒有名額上的限制。因此，要獲得中國行業標志性品牌是一件很難的事。

　　而要蟬聯中國標志性品牌更是難上加難。比如，我們從一些行業的落榜品牌，可以看到要蟬聯中國行業標志性品牌并非一件易事。比如中國食用油行業標志性品牌，魯花就沒能蟬聯，**終被2008北京奧運會贊助商金龍魚取而代之。中國襪子行業標志性品牌，浪莎也不幸落榜，被夢娜PK出局。

　　目前，一些地方政府已經把中國行業標志性品牌作為重點保護企業，像紹興市政府就對獲得中國行業標志性品牌的企業，獎勵20萬元。中國行業標志性品牌的含金量，就體現在它的**性和排他性。畢竟，一個行業可以有20個中國**，卻只能有一個標志性品牌。寧波、深圳、泉州等地，也正在對中國行業標志性品牌擬定獎勵措施。

　　為什么要評選行業標志性品牌？

　　中國目前有200多種產品的產量位居世界**，是無可爭議的“制造大國”。但是由于缺乏核心技術與品牌支撐，中國具有國際競爭力的品牌很少，出口產品中以自主品牌出口的還不到10％，是名符其實的“品牌小國”。

　　為此，黨的十六屆五中全會特別強調，“未來五年中國要形成一批擁有自主知識產權和**品牌、國際競爭力較強的優勢企業”。

　　隨著開放的深入，無論是在國內市場還是在國際市場，中國的企業如果要贏得競爭，自主品牌都是重要的競爭手段，也是中國經濟持續發展的重要保障。

　　建立自主品牌，需要探索成功品牌的成功之路，行業**成功的品牌即行業標志性的品牌尤其值得關注和學習。

　　中國品牌研究院發起評定的中國行業標志性品牌，正是一個獨立的品牌研究與評價機構，為貫徹十六屆五中全會精神而采取的實際行動。

　　根據中國品牌研究院制定的《中國行業標志性品牌評定標準和實施細則》規定，中國行業標志性品牌是指能夠代表中國同行或在全球同行中較有影響力的品牌；只有獲得中國**或中國名牌產品的品牌，才有資格參加中國行業標志性品牌評定；每個行業只有一個品牌能獲得這項榮譽。

　　本次公布的288個行業中的個候選品牌，是從獲得中國**或中國名牌產品的品牌中挑選出來的，行業的劃分綜合參考了中國名牌產品和中國**的分類方法。一個行業有三個或三個以上符合資格的品牌，選擇三個品牌作為候選對象；如果一個行業只有兩個符合資格的品牌，則選擇兩個品牌作為候選對象；如果一個行業只有一個品牌符合資格的，該品牌自動當選為行業標志性品牌；沒有符合資格品牌的行業，不評。

　　候選名單透露地方的品牌實力

　　在我國，一個地方擁有中國**或中國名牌產品的數量多寡，可以說是衡量當地是品牌大省還是品牌小省的重要指標。浙江、廣東、山東和江蘇是我國擁有中國****多的省份，這四個省可以說是中國的品牌大省。

　　進入中國行業標志性品牌候選名單的品牌數量多寡，則可以說明當地是品牌強省還是品牌弱省，中國行業標志性品牌候選名單的666個品牌中，超過三分之一的品牌來自廣東、浙江、江蘇和山東四個省，可以說這些品牌大省基本也是品牌強省。

　　中國品牌研究院院長鄭展威認為，標志性品牌將成為企業所能獲得的行業**高榮譽。“中國行業標志性品牌”的評定，就是要在全社會營造良好的品牌創新氛圍，使更多中國企業在品牌建設方面有更出色的表現。

　　本次評定，廣東、浙江、山東三省成為大贏家，分別有50個、49個、24個中國行業標志性品牌，江蘇和上海也各有19個中國行業標志性品牌。其他省份的中國行業標志性品牌數量如下：北京16個、福建15個、遼寧13個、湖南9個、河北9個、河南9個、安徽8個、內蒙古7個、湖北5個、江西5個、四川4個、天津4個、山西4個、廣西4個、重慶3個、貴州2個、海南2個、黑龍江2個、吉林2個、陜西2個、青海1個、云南1個。新疆、西藏、甘肅和寧夏沒有中國行業標志性品牌。

　　本次評定，中國行業標志性品牌數量**多的城市是佛山、紹興和深圳，各有10個。溫州和杭州各有9個中國行業標志性品牌，廣州、寧波、泉州、蘇州各有8個中國行業標志性品牌，長沙和青島各有7個中國行業標志性品牌，中山有6個中國行業標志性品牌，常州、大連、東莞、合肥、金華、沈陽各有5個中國行業標志性品牌。

　　企業認可中國行業標志性品牌

　　10多年前，日本是**能夠挑戰美國經濟主導地位的國家。現在，不斷刷新紀錄的中國則是全球經濟的超級明星。當年，進入全球500強是無數中國企業的夢想；現在，中國不但是新興市場里誕生500強**多的國家，全球10大市值公司里，中國公司也占了一半。中國品牌研究院院長鄭展威認為，未來10多年，中國在全球的影響力將更多來自中國企業。

　　而中國行業標志性品牌是中國對外展示國家形象的經濟名片，具有很高的品牌展示價值。正如奧康集團董事長王振滔所說，“我們現在對外展示，只說兩個東西。**，奧康是2008北京奧運會供應商；第二，奧康是中國皮鞋行業標志性品牌”，為什么要展示我們是行業標志性品牌呢？因為全國皮鞋行業只有我們才是標志性品牌。我們連中國**都不怎么說了，因為全國皮鞋行業有30多個中國**，宣傳起來價值沒那么大了。

　　格力、三鹿、東鵬、西洋、明牌等中國行業標志性品牌，都在宣傳自己是行業標志性品牌。正是因為具有排他性、**性，行業標志性品牌的含金量正在不斷上升。中國品牌研究初步計劃，于2008年組織中國行業標志性品牌，在鳳凰衛視進行集中展示。

　　經本院與鳳凰衛視協商，凡是獲得中國行業標志性品牌的企業，都將獲得優惠的價格，在鳳凰衛視中文臺上展示品牌形象。

　　另外，經中國郵政授權，中國品牌研究院將在2008年出版、發行標志性品牌專題郵票。凡是獲得中國行業標志性品牌的企業，均可以向本院提出申請，出版、發行標志性品牌專題郵票。比如格力在蟬聯“中國空調行業標志性品牌”之后，可向本院申請出版、發行專題郵票，郵票將印上“格力?中國空調行業標志性品牌”字樣。

　　首屆中國行業標志性品牌頒獎典禮于2006年10月10日在廣州舉行，當時共頒發145個中國行業標志性品牌。華為、聯想、海爾、格力、美的、萬和、奧康、三鹿、通威、榮事達、安莉芳、鄂爾多斯等100多家企業參會，場面熱烈隆重。

　　2008年10月10日，在第三屆中國品牌節上，將舉行標志性品牌頒獎典禮，并在會上頒發288個中國行業標志性品牌。

　　中國行業標志性品牌的評定工作是獨立、公開和公正的。中國品牌研究院獨立評定，不受企業和其他因素的影響。所有數據來源于政府部門、行業協會、上市公司年報等公開的渠道。候選名單和評定結果全部公開。評定結果公布之前，先發給所有候選品牌所屬的企業，沒有企業提出異議后才公布評定結果。