綱領(lǐng)口號影響結(jié)果--黃鳴

      回顧一下近代史，發(fā)現(xiàn)每一次革命、每場有影響力的運動、都與一個個旗幟鮮明的口號密不可分，口號如纖夫的號子士兵的沖鋒號，堅定著行走的步伐，貫徹著執(zhí)行的落實，一句好的口號，起著令人難以想象的作用。

      比如清王朝日暮西山之際，1894年孫中山在檀香山成立興中會，提出了“驅(qū)除韃虜，恢復(fù)中華”的主張，歷經(jīng)十幾年，終于取得了辛亥革命的勝利；

      比如國民黨發(fā)動內(nèi)戰(zhàn)，進入**后階段，中國人民解放軍吹響了“打過長江去，解放全中國”的勝利號角。而受到 “人有其田”鼓舞的中國農(nóng)民則推著小車支援前線，**后取得人民解放戰(zhàn)爭的勝利；

        再比如1950年，以美國為首的“聯(lián)合國軍”入侵朝鮮，威脅新中國的安全，中國打出“抗美援朝，保家衛(wèi)國”的口號出兵朝鮮，經(jīng)兩年戰(zhàn)爭，取得了抗美援朝的勝利；

      當代中國，具有指導(dǎo)思想的口號更是舉不勝舉：打倒“四人幫”、反對“兩個凡是”，實踐是檢驗真理的**標準、迎接科學的春天、改革開放、聯(lián)產(chǎn)承包、建設(shè)四化、一國兩制、發(fā)展就是硬道理、摸著石頭過河、不管黑貓白貓逮著老鼠就是好貓、一個中心兩個基本點、讓一部分人先富起來、三個代表、科學發(fā)展觀……這些口號在當時的時間段內(nèi)，迅速集結(jié)了所有重要的資源，給公眾建立了一種強大的信心，甚至制造了一種狂熱，形成了一種排山倒海般的潮流，產(chǎn)生了種種巨大的摧枯拉朽的力量，使各種運動各種方針得以迅速地貫徹。

        皇明在發(fā)展過程中也得益于口號的凝聚力，借口號亮出自己的夢想，借口號引導(dǎo)團隊做品質(zhì)產(chǎn)品，借口號與消費者形成有效的溝通。

      像皇明剛剛創(chuàng)立時，喊出“為了子孫的藍天白云，您可以不用皇明，但您應(yīng)該用太陽能”，這既是皇明對終極目標的追求，深深的吶喊，也是公司高超營銷策略的體現(xiàn)，使皇明和太陽能緊緊地連在了一起，為皇明成太陽能**品牌奠定了基礎(chǔ)。

      上世紀七八十年代，消費者對太陽能熱水器要么不知道，要么就是一個殘酷的記憶——太陽能經(jīng)常爛在樓頂上，不可用不好用。為樹立太陽能熱水器的新形象，1996年，我們提出了“誰說太陽能不能登大雅之堂，皇明太陽能敢與名牌家電同臺競美”，直接引導(dǎo)皇明太陽能進入家庭大件耐用品行列。

        2001年，皇明時代產(chǎn)品問世，想把太陽能做得像名車一樣高品質(zhì)的心愿，讓我們喊出了這樣的口號：用名車概念造全新太陽能。通過這則廣告，皇明造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的形象深入人心；

        2008年，皇明明確打出“不造隱患劣品”的口號，堅定做好用產(chǎn)品的決心。借通訊3G推出，皇明在太陽能3G中央熱水機組推出后，提出“開創(chuàng)太陽能3G時代”，使熱水生活不再是狹義上的洗浴，而是一種舒適生活的全方位享受，成為現(xiàn)代人詮釋高品質(zhì)生活的一種標準。

　    杰克·韋爾奇曾說過：“優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人制造夢想，清晰地表達自己的夢想、充滿激情地認可自己的夢想，并且不屈不撓地去實現(xiàn)自己的夢想。”這些夢想的表達，不知不覺就會在企業(yè)文化建設(shè)、對外公關(guān)宣傳中流露出來，將其融入企業(yè)的基因中，將自己的夢想通過口號喊出來，所以口號是一種組織管理的手段，口號是影響外部輿論的方式，口號是一種資源鏈接，口號是一種策略，口號是一種姿態(tài)，口號是一種方向，口號是生命，口號是活力。政黨需要口號，企業(yè)需要口號，團體需要口號，每個組織都需要口號，人生也需要口號。要想將企業(yè)、自己的人生活出精彩來，把奮斗目標凝煉成一句朗朗上口的口號，喊出來，不僅是給自己和團隊制定的指導(dǎo)方向，更是促進、監(jiān)督執(zhí)行的行動綱領(lǐng)——將口號種進田里，結(jié)出行動的果子！

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