涂料行業(yè)的技術(shù)趨同，企業(yè)間的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。如何把同質(zhì)化的產(chǎn)品塑造成為獨特或更高檔的形象？如何把同質(zhì)化的產(chǎn)品賣到更高的價格？這些是所有涂料企業(yè)市場部面臨的頭痛問題。

　　俗話講，“廣告吸引消費者，終端包裝打動消費者”。產(chǎn)品包裝是消費者接觸涂料品牌**直接的窗口，好的包裝能讓消費者在**次親密接觸時眼前一亮，迅速建立好感，并**終影響到購買決策。由此可見，奧天策劃認為涂料包裝是品牌宣傳推廣**直接、**有效，也是**省錢的方法與途徑。

一、涂料包裝設(shè)計在推廣中如何應(yīng)用？

    1、特殊產(chǎn)品特殊包裝，彰顯特殊地位

    基本每個涂料品牌都會有一款產(chǎn)品是“鎮(zhèn)山之寶”，要么是品牌的**高端產(chǎn)品，要么是品牌的新推產(chǎn)品，總之，需要借助這款產(chǎn)品提升品牌形象，或者帶動整體銷量。因此，要讓消費者逛涂料終端市場時，通過產(chǎn)品包裝一眼就能看出其特殊地位并被吸引，這是日常包裝設(shè)計中常見的任務(wù)。

    2、相同產(chǎn)品不同包裝，實現(xiàn)渠道不同定價

    相比快消品行業(yè)，涂料產(chǎn)品銷售更依賴渠道的推廣。

    然而涂料市場不同渠道的銷售模式相差較大，大賣場渠道側(cè)重以高性價比推廣，而裝修公司渠道，則側(cè)重高價格高提成推廣。為了占領(lǐng)更多銷售渠道，并避免同一產(chǎn)品在不同渠道銷售價格相差太大，**簡單有效的方法是：“同一產(chǎn)品，多個包裝”，即同樣的產(chǎn)品在成分配方不改的情況下，分別針對不同渠道特征設(shè)計包裝，從而解決“同一產(chǎn)品差異定價”的難題。