涂料行業的技術趨同，企業間的產品同質化嚴重。如何把同質化的產品塑造成為獨特或更高檔的形象？如何把同質化的產品賣到更高的價格？這些是所有涂料企業市場部面臨的頭痛問題。

　　俗話講，“廣告吸引消費者，終端包裝打動消費者”。產品包裝是消費者接觸涂料品牌**直接的窗口，好的包裝能讓消費者在**次親密接觸時眼前一亮，迅速建立好感，并**終影響到購買決策。由此可見，奧天策劃認為涂料包裝是品牌宣傳推廣**直接、**有效，也是**省錢的方法與途徑。

一、涂料包裝設計在推廣中如何應用？

    1、特殊產品特殊包裝，彰顯特殊地位

    基本每個涂料品牌都會有一款產品是“鎮山之寶”，要么是品牌的**高端產品，要么是品牌的新推產品，總之，需要借助這款產品提升品牌形象，或者帶動整體銷量。因此，要讓消費者逛涂料終端市場時，通過產品包裝一眼就能看出其特殊地位并被吸引，這是日常包裝設計中常見的任務。

    2、相同產品不同包裝，實現渠道不同定價

    相比快消品行業，涂料產品銷售更依賴渠道的推廣。

    然而涂料市場不同渠道的銷售模式相差較大，大賣場渠道側重以高性價比推廣，而裝修公司渠道，則側重高價格高提成推廣。為了占領更多銷售渠道，并避免同一產品在不同渠道銷售價格相差太大，**簡單有效的方法是：“同一產品，多個包裝”，即同樣的產品在成分配方不改的情況下，分別針對不同渠道特征設計包裝，從而解決“同一產品差異定價”的難題。