北京奧運會給眾多企業奉上了一場營銷盛宴，但事后很多企業發現，高額的投入并沒有帶來相應的回報。有營銷專家指出，奧運營銷，并不只是投入高昂的贊助費獲得品牌LOGO的使用權，換換包裝或投放廣告就是奧運營銷，也不是借勢大力促銷就能賺個盆滿缽滿。事實上，奧運營銷考驗的是企業的綜合實力。
　　然而，前車之鑒，并沒有讓一些企業警醒。例如，時下如火如荼的世博營銷，就讓很多企業陷入泥潭，就連深諳營銷之道的中國家電企業也未能幸免。日前《中國企業報》撰文指出：“家電企業陷入世博營銷怪圈，或淪為概念炒作。”

   不過，世博營銷也有贏家，比如杭州德萊涂料有限公司的世博整合營銷，就收到了比之前奧運營銷更大的效果。
　　德萊涂料此次世博營銷借助了上海世博會的恢弘氣勢塑造自己的高端品牌形象。
　　一個核心：高端與主流
　　德萊涂料進入中國市場以來，特別是近幾年，通過實施品牌建設策略，成為具有很高**度的品牌。品牌**度得以大幅度提升之后，一個重要的課題擺在德萊涂料面前：如何更為有效地提升德萊涂料的美譽度？
　　中國涂料行業有著獨特的發展歷史，過去的幾十年里一直伴隨著中國房產事業和家具出口的泡沫式增長。導致涂料行業也包括消費者使用的產品質量良莠不齊，行業一直處于混亂之中。因此，在完成市場前期積累后，提升德萊涂料在中國市場上的品牌形象，就成為德萊涂料的當務之急。
　　而上海世博會恰恰給了德萊涂料一次難得的契機。世界級的活動平臺、**的重大事件、中外高端參觀人群，上海世博會無形之中在參與者與高端品牌之間建立了極高的契合度。
　　當然，只是簡單地讓自己的品牌與上海世博會的高端定位關聯起來是遠遠不夠的，企業必須通過相應的營銷活動深深地融入上海世博會，在其平臺上烙下自己的品牌印跡。
　　德萊涂料不但借助世博會塑造自己的高端品牌形象，而且以此為平臺傳播德萊涂料作為涂料行業領軍企業的高端形象，可謂一箭雙雕。
　　品牌定位高端，除了產品與使用者的形象關聯外，更重要的是品牌的價值觀與社會主流價值觀的高度吻合。
　　德萊涂料旗下新德漆中標德國館、阿聯酋館等外國展館，同時還為多個展館提供節能涂裝解決方案，身體力行低碳環保理念。
　　而同期舉辦的“愛心世博回饋”活動，則從另一個層面體現了德萊涂料的社會責任心。今年中秋期間，德萊涂料發起“愛心世博回饋”活動，分別從貴州、云南、廣西、四川的10所希望小學選出40名品學兼優的貧困學生，邀請他們在國慶間到上海參觀世博園，幫助他們樹立遠大的理想，鼓勵他們長大后為社會、為家鄉做出力所能及的貢獻。

活動主題與世博主題吻合度
　　無論是奧運營銷、世界杯營銷、還是世博營銷，企業都會設定一個主題，但企業設定的主題與營銷平臺的主題是否吻合，則成為考量營銷活動成敗的關鍵。在鋪天蓋地的世博營銷廣告中，**常見的活動主題是借助世博打出的“買某某產品游世博”，毫無新意，難以真正吸引受眾。
　　另一方面，由于引進了贊助商，為保護贊助商的權益，上海世博局設定了許多限制，非世博贊助企業如果想鉆空子，打擦邊球，營銷運作稍為大一些，就會受到制裁，偷雞不成反蝕一把米。世博會開幕前夕，上海一樓盤起名“世博匯”，便被上海世博局以侵權為由予以制裁，不但要改名，還被課以大額罰款。
　　但對于德萊涂料等非世博贊助商來說，既要讓自己的活動主題與世博主題相吻合，又要給受眾留下深刻的印象，考量的更是一種智慧。
　　上海世博會的口號是“城市，讓生活更美好”，而德萊涂料此次世博會的活動主題不但緊扣“城市”、“世界”兩大元素，更是與此次世博會大力宣傳“低碳、節能”兩大環保概念有機地融合在一起，打上了德萊涂料的印記。僅此一例，就讓德萊涂料的品牌主題、環保主題、世博主題構成一個整體，給受眾留下了深刻的印象。
　　合理的時間跨度
　　與任何一屆盛會不同，上海世博會從開園到閉園，時間長達180天，是到目前為止歷時**長的一屆盛會，再加上會前營銷和會后營銷，時間可長達一年。
　　超長時間跨度的世博營銷同樣在考量營銷參與者的智慧：要么曇花一現，浪費寶貴的營銷時機；要么冗長乏味，對受眾失去吸引力。
在上海世博會開幕的半年前，德萊涂料便開始推出各種營銷活動，一浪接著一浪，將世博營銷從會前一直延續到會后，合理的活動安排，使營銷活動高潮迭起，持續地沖擊著受眾的眼球。
德萊涂料陳總認為，在此次的世博項目中，很多大型企業參與其中，不僅豐富了自己的實踐經驗，而且樹立良好的形象，將會在后期的市場競爭中，體現更多的優勢，獲取更多的市場份額。此時，實力不濟的企業將被殘酷的市場淘汰出局。德萊涂料作為本土品牌的**企業，旗下新德、典范兩大自主品牌的銷售網絡覆蓋全國31個省區市的200多個城市.

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