對于剛剛過去的2012年，不少木門老板的評價是慘淡。競爭加劇、產品同質化嚴重、原材料價格上漲、人工成本上升、房地產市場不景氣……這些內外部因素制約著我國木門行業的發展。所幸，慘淡的2012已經過去，木門企業主們在無奈的同時，也規劃起了新一年的戰略。
關于2013年木門行業的整體發展形勢，不少木門負責人給出類似的回答：“整體形勢與去年大同小異，市場已經非常飽和，甚至已經產能過剩了。”因此，這些企業選擇謹慎維持現狀，暫無擴產計劃，有個別企業還將關閉部分生產線。
某木門有限公司營銷部負責人陳先生表示：“去年木門行業的形勢已經不甚景氣，競爭日益激烈，不少企業的增速已經放緩甚至訂單下滑，今年如果產能再攀升，市場空間何在?”陳先生判斷，按照去年的形勢，今年長沙不少中小木門企業肯定會更難過，市場依舊不明朗。在這種形勢下，今年如果再擴充產能很可能導致產能過剩，**終只能陷入價格戰。
樂觀派：上馬新項目尋求新突破
因為對于市場的不同判斷，不同企業在新一年將采取的“戰術”也不盡相同。比起中小木門企業，那些有一定**度的企業明顯自信很多。
某今年有擴產計劃的木門企業負責人認為，雖然木門行業的競爭越來越激烈，但只要木門企業提供的產品質量穩定、品類創新，而且生產速度快，還是能夠贏得市場歡迎的。“盡管行業的利潤空間在競爭中不斷被削減，但可以通過提高產品附加值以及產能來確保利潤。所以，提高產品創意和功能、擴大產量是我們2013年的戰略重點。”該木門負責人表示。
此外，不少大型木門企業還非常看好今年的城鎮市場。“隨著城鎮化的持續推進，三四線市場的潛力正在逐步被激發，我們今年會將渠道逐步下沉到這些城市。”
同時，今年有一定規模的木門企業都紛紛和建筑裝飾公司簽署協議，建立戰略合作關系。
未來：木門行業競爭走向立體化
雖說對于2013年的規劃各不相同，但無論是“保守派”還是“樂觀派”都一致認為未來的木門市場競爭必將愈加激烈，而這種競爭已不僅是產品之間的競爭，而是一種立體式的競爭，它包含了對于產品質量、產品創意、產品功能、服務質量、品牌影響力以及業界口碑等的競爭。
“隨著消費者品牌意識的提高，企業的品牌價值顯得越來越重要。有實力的木門企業應該從品牌形象、品牌理念、企業文化等各方面入手，著力打造品牌的**度和美譽度。而實力稍微弱些的木門企業則要將更多資金用于功能性產品的研發上。”某木門企業負責人如是建議。
“除了從產品、服務、品牌等各方面打造優勢之外，走高端和環保節能路線也是今年，甚至是今后木門市場的發展趨勢。”某木門市場研究專家如此預測。此觀點得到了業界人士的認同，“原材料價格的不斷上漲，讓很多木門企業，特別是利潤空間低的中小企業，感到生存的壓力。鑒于如此形勢，木門企業應持續投入科研力量，在環保節能產品的生產上加大投入，以降低成本和提高利潤。”木門企業主們紛紛表示。
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