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鋼木門企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌意識

發(fā)布日期:2010-11-25 09:44:33 556

   品牌需經(jīng)千錘百煉,更需財力去經(jīng)營和維護(hù),品牌鋼木門生產(chǎn)企業(yè)也不例外。大量的資金投入品牌建設(shè),已使企業(yè)生產(chǎn)成本增加,更重要的是,由于沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本無法科學(xué)對比和參照,出現(xiàn)了少投入大回報、大投入小回報、低價格高利潤、高價格低利潤的尷尬局面。

    沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),就無法衡量一個產(chǎn)品的優(yōu)劣,也無法評價產(chǎn)品價格是否合理。在鋼木門行業(yè)建立初期,由于巨大的市場空間,使每個生產(chǎn)企業(yè)都得到了豐厚的回報,而各級經(jīng)銷商也都從中受益。這種得益于市場巨大需求所產(chǎn)生的短期效益與不斷增長的鋼木門生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量所產(chǎn)生的矛盾凸顯,因為市場爭奪而變得更加突出。無序的市場競爭,惡性的價格戰(zhàn)也使企業(yè)和經(jīng)銷商感到無所適從,甚至對市場缺乏信心。

    標(biāo)準(zhǔn)催生品牌意識

    有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),品牌企業(yè)因為重視品牌建設(shè),無論從管理、服務(wù)還是產(chǎn)品質(zhì)量、木門價格等方面都會變得更加科學(xué)規(guī)范,面對市場也會更加從容應(yīng)對。有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),品牌意識淡薄的企業(yè)就會面臨前所未有的壓力。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將會使產(chǎn)品質(zhì)量和價格的制定要科學(xué)、合理與規(guī)范,"便宜就是好,貴了賺錢多"的觀點自然站不住腳。

    有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),市場則會有序、透明,具有可對比和參照性,能讓經(jīng)銷商或代理商有更好選擇。品牌企業(yè)因為有良好品牌的積淀,有成熟的市場網(wǎng)絡(luò),生產(chǎn)經(jīng)營會很快進(jìn)入適應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài),在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺后,及時調(diào)整發(fā)展思路,投入更大的品牌建設(shè)資金,很快占領(lǐng)真空市場。而品牌意識缺乏的企業(yè),因為沒有或不重視品牌推廣,沒有前期的品牌積累,缺乏市場認(rèn)可度,在這段調(diào)整期要想及時占有市場將會有較大困難。想要在市場擁有一席之地,必須從樹立品牌意識開始,改變從前的經(jīng)營模式,建立一套科學(xué)規(guī)范的生產(chǎn)經(jīng)營體系。

    標(biāo)準(zhǔn)助推品牌影響力提升

    好品牌需要用心去經(jīng)營和維護(hù),而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定助力企業(yè)的發(fā)展,品牌企業(yè)在無序的惡性競爭中有心無力,無法獲取回報,很容易喪失品牌持續(xù)建設(shè)的積極性。而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)則可以促使品牌企業(yè)抽身而出,扎實做好基本功,增強(qiáng)抗市場風(fēng)險能力,更好地維護(hù)品牌。

    在激烈的市場競爭中,一個**品牌就是一張王牌,是戰(zhàn)勝對手的利器,是使企業(yè)脫穎而出的法寶;有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),**品牌將會在國際鋼木門市場競爭中具有更大優(yōu)勢,有利于品牌影響力進(jìn)一步提升。

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