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中國家具行業起步晚、發展快，十幾年的時間走完了國外幾十年的發展道路。出口和內銷似乎都做得風生水起，也獲得世界制造大國和出口大國的美譽，曾令無數家具人為之自豪。然而一場經濟危機下來，鮮花和掌聲背后的問題開始凸現，并逐漸變得不可調和，一場變革勢在必行、在所難免。
在CBD寢具央視廣告投放暨成立十周年之際，CBD公司高管團隊召開了一場以“變革與洗牌”為主題的頭腦風暴會，對這一現狀進行分析和探討。
微利時代，產業改革勢在必行
中國家具是民營經濟為主體的產業，起步晚、資本實力相對弱小、工業化水平低，并不牢固的基礎與日新月異的發展速度越來越不協調，弊端越來越明顯。
隨著原材料、人工成本的不斷增加，家具行業的“暴利”時代已經過去，“微利”的時代悄然來臨。房地產的狂熱引發了國家的宏觀調控，作為下游的家具行業的市場受到擠壓，利潤空間進一步縮小，這些都在考驗著家具行業和家具企業的承受能力和自我解壓的能力。形勢緊迫，變革已是迫在眉睫。不管愿意與否，沒一個企業都避免不了這場行業的大洗牌。勝者越戰越勇，敗者轟然倒下，一切蓄勢待發。
弊端凸顯，家具行業久病待醫
1、缺乏原創，抄襲成風。仿造抄襲，是家具行業久病難醫的惡疾，嚴重制約了家具行業的健康發展。不愿在設計研發方面投入精力財力，也不愿學習先進的品牌塑造戰略。于是你抄我、我抄你，他抄國外，市場上長相和功能相似的雙胞胎家具、山寨家具比比皆是，整個行業陷入了惡性競爭的怪圈。
2、營銷渠道單一，受制于渠道商。縱觀中國各大行業，屬家具業中渠道創新**無力。大賣場、大商場一言九鼎的局面短時間內無法改變。抱緊大樹好乘涼，緊貼渠道商、搞好關系，仍然是家具企業開拓市場的**重要環節。
3、家具管理者高度“近視”，缺乏社會責任感和理想，缺乏長遠發展的戰略眼光。有錢買名車、卻不愿意投入資金做營銷，小作坊式的經營思路制約了企業的深度發展。
4、家具行業無“品牌”，缺乏像家電行業這樣的**品牌。家具行業給消費者的印象是蝦兵游泳，沒有大魚。
5、家具行業進入門檻不高，行業規范善未健全，競爭進入白熱化競爭階段，市場秩序比較混亂。
6、從業人員素質偏低，家具行業被稱為“工匠暴發戶”。從長遠來看，人才的競爭才是未來家具行業家具競爭的主要內容，不重視人才、福利待遇方面的落后也阻礙了人才的招攬和吸納。
7、微利時代，利潤縮水。隨著各項成本的上升，家具企業的利潤空間被擠壓，撐不住倒下的企業不在少數。
未雨綢繆——青少年家具健全產品體系
“家具行業無品牌”說這話多少令人有點傷感。高速度增長和低水平運營之間的矛盾一天得不到解決，中國家具行業始終處于亞健康。消費者的品牌意識越來越強，購物趨于理性，對家具產品的要求更加苛刻。加上國家政策對環保、低碳、健康等方面的要求及產業調整，家具行業在未來的紀念內毫無疑問的要經歷一次大規模的品牌洗牌，缺乏核心競爭力、品牌意識薄弱、管理經營混亂的中小家具企業將被迫出局，一大批中小品牌從此在人們視線中消失，剩下大浪淘沙后的少數實力品牌。“該如何變革”？、“何去何從”？
自2010年初起，CBD寢具中華區總裁曹樹漢一直在思考這些問題，并著手應對。未來的家具行業是品牌制勝的天下，誰擁有強勢品牌誰就擁有更多的消費者資源，也就擁有更多的話語權和生存空間。
2010年CBD寢具推出了全新的青少年兒童床系列，進軍兒童家具市場，在市場上分出屬于自己的一塊蛋糕。青少年系列家具的研發和推出，是CBD寢具對未來行業趨勢的準確預測和把握。曹樹漢說，“家具企業和品牌的核心競爭力在與“差異化”，只有差異化才能將自己與競爭對手區別了開來，并且搶占先機。無論是產品還是營銷，都要做到個性，**無二，無可取代”。CBD|青少年系列是國內**個軟體兒童床品牌，產品承襲意大利阿瑪尼設計師的**設計理念，營銷訴求點也非常突出，青少年系列的推出對CBD寢具整個品牌體系的完善和品牌戰略布局都有著積極的意義。CBD寢具產品體系至此涵蓋了軟床、床墊、沙發、床上用品、兒童家具等5大部分，個品牌之間相互促進、共同發展。不管5-10年后行業洗牌進展如何，CBD寢具以形成多元并進的品牌結構，在市場上擁有更強的競爭力，這是不容置疑的。
善用資源——營銷活動有一套
家具企業要生存，要發展，品牌推廣和宣傳是必須重視的。過去那種路邊店的形式、一個門面、幾款家具、一個小作坊的模式已經無法適應了。沒有品牌、品牌沒有**度是不行的。今年10月18日起，CBD寢具在央視三大頻道的10個欄目開始投放品牌廣告，取得了預期的效果，經銷商和消費者反響熱烈。CBD寢具成立十周年之際，全國各地專賣店以各種優惠活動慶祝總部的生日，氣氛融洽、效果突出。近兩年來CBD寢具通過網絡、報刊雜志、電視廣告、戶外路牌等多種春播形式讓CBD品牌讓更多人知道和認可，在營銷方面的確有一套。
接下來的幾年，家具行業進入了**后的洗牌調整階段，只有那些目光敏銳能準確把握先機的企業才能平穩過渡。未雨綢繆、做好前期準備，一場大戰就此拉開帷幕，誰能逐鹿疆場**終脫穎而出，靠的是真正的實力。
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