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ANTWAY 螞蟻磁磚在陶瓷業內首推色彩營銷:以彩色的名義向消費者問好

發布日期:2010-08-03 00:49:13 1032

    色彩不分國界,亮麗的色彩具有先聲奪人的效應和感人至深的魅力。
    當摩托羅拉手機率先推出彩色機身之后,全球手機行業迅速刮起了色彩旋風,彩色手機一下子成為新的市場熱賣點,尤其是隨心換彩殼的手機更具吸引力。與此同時,世界**大的白色家電制造商瑞典伊萊克斯全球電器公司,一改白色統一的風格,推出一系列彩繪冰箱,給看慣了單色冰箱的人們一種全新的感受和享受。
    在國外,色彩學早已被看作企業經營運作的重要組成部分,像蘋果電腦的彩色機殼、麥當勞快餐的紅黃、柯達膠卷的金黃標志、可口可樂的鮮紅色彩等,這些都與企業品牌特征緊密相連,色彩也就成為了商品附加值的一部分。這種用亮麗的色彩裝點商品、包裝商品以及品牌宣傳,以加深消費者對商品的認知記憶程度,激發購買欲望,便是色彩營銷的無限魅力。
    根據國外的“七秒鐘色彩營銷理論”,色彩是能觸發眼球運動**快的一種外界因素,一個人對一件商品的認識,可以在7S之內以色彩的形狀留在人們的印象里。所以說,色彩是商品**重要的外部特征,包括商品的實物色彩、包裝色彩和廣告宣傳色彩。而同樣一種商品色彩的差別往往使其在檔次、價格和受歡迎的程度上截然不同。
    ANTWAY螞蟻磁磚的產品開發與應用展示團隊認為:色彩營銷的關鍵在于洞悉消費者心理需求,想消費者所想,給商品恰當定位, 然后給產品本身、產品包裝、人員服飾、環境設置、店面裝飾一直到宣傳品等配以恰當的色彩,使商品高情感化,成為與消費者溝通的橋梁,實現“人心-色彩-商 品”的統一,將商品的思想傳達給消費者,提高營銷的效率,并減小營銷成本。
    據悉,“色彩理論”已經為世界上每一個人、每一個企業、甚至成功的品牌, 帶來了全方位的超強效果。很多商家抓住商機,運用色彩理論進行產品營銷,成功者數不勝數。西方國家從上世紀80年代就開始實施“色彩營銷戰略”了,現已在世界范圍內得到廣泛的應用。
    近年來,中國的企業也越來越重視色彩在產品營銷中的作用。縱觀建筑陶瓷行業,色彩營銷大多體現在產品色彩、品牌傳播、產品展示等三個方面。
    陶瓷產品顏色、花色、款色三者的合理運用及巧妙搭配,可以充分體現陶瓷的魅力、品牌的特色以及家居的溫馨。在很長一段時間,民居內部空間尤其是廚衛空間由白色一統天下。然而,近年來,隨著人們審美情趣的提高及對色彩的重視,有色彩的廚衛空間應運而生,且發展勢頭強勁。這就要求陶瓷生產企業在生產配套化產品的同時,還要融入色彩學的相關理論和知識,為產品的色彩營銷作好前期準備和鋪墊。
    陶瓷產品的品牌宣傳,更多的是體現在色彩的運用上。從東鵬陶瓷的紅日大鵬商標、冠軍磁磚的綠色獎杯商標,到新中源陶瓷常用的綠竹廣告宣傳、ANTWAY螞蟻磁磚的黑色螞蟻、歐神諾陶瓷的綠色橄欖枝等等, 眾多陶瓷企業在商標設計、品牌宣傳中巧妙運用色彩帶給人們的視覺沖擊力,進行品牌展示。
    色彩是人們辨別和認識事物的重要依據,人們賦予色彩特定的文化內涵,來表達喜好感和厭惡感。在色彩營銷的特性中,**具魅力的要數文化特色。由于文化背景的不同,世界各國對色彩的文化定位也不盡相同,色彩營銷一定要與色彩文化相合拍,否則就會失敗。ANTWAY螞蟻磁磚品牌在海外歷練多年,在轉身布防亞太區域市場之時,更是深韻“色彩之道”,要讓色彩營銷既體現自己的品牌特色,又要符合目標市場的色彩文化定位。
    在陶瓷行業,展示營銷方興未艾,以一間間設計裝幀精美的樣板間作為展示形式,使消費者在充分領略品牌陶瓷魅力的同時,加強對該品牌的認知,對該品牌產品的選擇。而人們在欣賞選擇產品之時,更多的是注重整體效果,色彩的搭配。因此,展示營銷,在一定程度上色彩在發揮著舉足輕重的作用。ANTWAY螞蟻磁磚采用專賣店作為營銷主要手段,在統一專賣店形象設計中,更是十分注重色彩的運用,突出色彩效果,凸現品牌特色,亦成為陶瓷市場上的一個個奪人眼球的亮點和風景。 

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