【展廳建設思路】設計就其本質上來說，是藝術的一種表現，是將精神層的意識進行具體化、形象化，讓人看得見，摸得著。如古代人們在精神上寄托一種能夠呼風喚雨、駕御自然的動物時，就根據蛇身，鹿角，魚鱗、鷹爪等設計出了龍。同樣在生產和生活中，為了更方便、快捷勞作，更舒適、美觀的生活，便設計了各式各樣的工具與生活用品，故而設計也是為了解決某種需要而進行的一種創造性勞動。設計具有一定的目的性。

    銷售，本質是產品從生產者向消費者進行轉移的一種過程，是一種行為，但如今已變成產品轉換結果的代名詞，但始終沒有影響“銷售”本身就是產品生產目的的這一層意義。

    在陶瓷行業尤其是仿古磚行業的成熟，行業產能的擴大，消費意識的提高，產品要完成銷售的難度越來越大。加上陶瓷產品還是一個半成品，單從一堆產品來看，消費者很難想象出產品實際的運用效果，以及競爭導致的市場細分以及仿古磚產品自身的特性也要求仿古磚銷售要改變行業中傳統的“只見布料，不見成衣”的銷售模式。

    在這些綜合因素的作用下，以體現品牌文化，產品運用的展示設計應運而生。展示設計就是強調空間環境和道具形式的獨立設計。然而，在仿古磚產品展示系統中，展示設計的運用是如何被具體化，如何實現其商業化的目的？

    總的來說，可以分成三大部分：整體布局規劃、品牌形象塑造、產品展示應用。

    整體布局規劃是展廳設計的核心，主導整個展廳的設計，包括品牌形象如何塑造，產品形象如何展示，是將展廳使用功能具體化、形象化的過程。在整體布局上，仿古磚展廳呈現以下幾點特征：布局合理，區域性強：品牌形象展示，產品展示以及產品實際運用展示具有相對的獨立性。

   這樣設計的好處在于一方面能重點突出各個區所展示的主體內容,另一方面也能讓前來參觀的人清晰的了解在哪個區重點了解什么。如在品牌形象區，參觀者能清晰的感受到仿古磚“精英生活”的“睿”文化氛圍；產品展示區，那些立板能讓每一位前來參觀的消費者了解每一種熱銷產品文化內涵，型號以及價位；產品應用展示區則是通過一比一比例的把產品運用在實際模擬間內，讓人親身體驗陶瓷產品帶來的體驗。

    動線流暢：所謂動線：就是人流走向，動線流暢就是消費者在參觀產品的過程中走的路線是如流水型、是順暢的。這就要求展廳設計時必須以**合理的方法安排消費的參觀流線，使消費者在流動中，完整地、經濟地介入展示活動，盡可能不走或少走重復的路線，尤其是不在展示的重點區域內重復，在空間處理上做到尤如音樂旋律般的流暢，抑揚頓挫分明有致。

    清晰、流暢的動線，仿佛一個無聲的導游引領著消費者順暢的參觀完所有產品，對于引導消費者購買產品起到了事半功倍的作用。

    如果一個展廳不能充分展示自身品牌理念，進而形成獨有的展示風格，并與市場上其它品牌展廳區別開來，可以說是設計上的一大敗筆。   

當然，品牌文化的展示并不只是擺幾個X架，幾幅噴繪那么簡單！仿古磚展廳避免了這種形式上的造作，充分運用空間設計，造型設計，以點晴文案來讓人仿佛置身于“精英”潮流之中。

空間設計是對三維空間的分割與組合。在“精英生活”這一“睿”文化主題思想的指導下，品牌文化廳的垂直空間被大大的拉伸了，加上簡約的造型，使得寬敞、空闊的城市氣息迎面撲來。

    展廳設計，在目前市場上，具有一定藝術水平的展廳并不少見，但是有藝術的同時還能清晰表達出品牌核心理念，這樣的展廳就不多見了。展廳品牌形象的塑造難就難在不僅具有藝術性，而且讓人清楚把握設計的目的性——引導銷售。為了解決這個問題，仿古磚展廳設計團隊確實下足了功夫。

    產品懸板展示：看過很多的仿古磚展廳后，總結出一個共同點：要么一個系列的同一款產品重復的展示，要么只有寥寥可數的幾個系列，反正就是你無法了解所有系列的產品或一個系列所有規格的產品，讓人無法看到“廬山”的真面目。同時傳統柜式的陳列又太占空間了。

我們將采取垂直懸掛方式與多層柜式組合，將平面與空間立體結合起來，層次疊落有致，而杯形的造型更是聚焦了光源，形成空間運用與燈光效果的**佳組合。遠遠一看，所有的系列，系列中所有的型號以及產品的文化知識均整齊排列在你眼前，讓人了然在胸。

    產品應用展示：陶瓷產品畢竟是半成品，消費者購買回去后不能直接使用，所以空間應用效果的展示就尤為重要。同時，空間應用效果必須做到做什么象什么，賣什么叫什么，所欲傳達室內的空間效果需與產品的色彩及質感要**結合，所以無論是空間定義在先，還是產品傳達在先，都必須找到它們之間的聯接點，哪怕只有一“點”用來作為兩者感情的維系，也讓產品本身與空間理念傳達息息相關。

    布位是產品應用的重要一步，也就是什么樣的產品適合展示在哪一地方，會產生截然不同的視覺效果。布位重要性的另一個方面就是產品在不同部位的應用。不僅可以應用到室內，還可以應用到室外，如摩卡組合系列。如此，通過產品恰到好處的布位，產品的銷售導向就顯而易見了。當然，產品的布位，并不意味著產品的展示就得中規中矩。

【結語】促進銷售是展示設計的出發點與目的

    跳出局外，將拋光磚與仿古磚混合搭配， 顛覆了傳統，卻成全了感覺；找不到邏輯理由，就是看著舒服。

    燈光的應用在產品應用展示中也占有重要的一席之地。自然光可能被認為是**好的資源，既免費又具有自然效果，孰不知，自然光也是**難以控制的.

    陶瓷產品，尤其是仿古磚產品只有在適當的光線才能充分展示其多彩的色澤及質感。如在陰雨天，利用自然光時，仿古磚的優勢就會變成劣勢。所以燈光還是人造的更為合適，能控制光照的時間、角度和方位，更能創造意想不到的展示效果。

    軟性裝飾：一般理解是指除了室內硬件設施外，那些可以移動的、屬紡織、紙質類等物料的室內裝飾物，如窗簾、沙發、壁掛、地毯、床上用品、燈具、玻璃制品以及家具等。如一道色、香、味齊全的菜，除了主材料后，那些輔料也決定了菜的風格與檔次。歐式廚房模擬間如果沒有歐式的臺燈提醒你，可能一時還反應不過來；新中式休閑模擬間如果不是壁畫，還以為是在酒吧呢！所以軟性裝飾一方面讓產品展示錦上添花，一方面加強了產品的銷售導向。

    無論是品牌展示，還是產品展示，色彩的運用都是很重要的，但通常情況下，只要按照品牌標準的VI搭配就好了，這里就不再闡述了！

    綜上所述，通過對空間的分割，設計為仿古磚展廳規劃出了清晰的布局，營造了濃厚的品牌文化氛圍，展示出美侖美奐，具有清晰銷售導向的產品應用效果。無須解釋，是設計把產品**美的一面展示出來，讓產品在銷售過程中自己說話。這就是設計在產品銷售過程中的助推功能所在。

    展示產品是展廳設計的主角，所以設計時須將空間問題與展示產品結合起來考慮，不同的產品展示應有與之相對應的展示方式。畢竟產品擔負著更多的銷售使命。

三、產品展示及運用設計

    作為仿古磚品牌的展廳必須個性化。

二、品牌形象塑造

一、展廳整體布局規劃