不規則營銷是指不遵循市場秩序與優勝劣汰規則，通過不正當、不光彩的方式來達到目的的營銷行為。不規則營銷并不一定屬于違法行為，做為短期銷售手段，來處理企業積壓產品，不規則營銷并無不妥。但若長此下去，會助長不正之風，導致行業競爭環境惡化，**終迫使企業以降低產品質量為代價，將工作重心放在了營銷上。
　　吊頂行業競爭日趨激烈，通過虛、假、哄、騙以達到銷售目的的現象也與日增多。近年來，由于部分企業核心價值觀的錯位，媒體的過度商業化，網絡信息傳播缺乏監管機制，廣告公關公司素養的缺失，為不規則營銷提供了溫床。不規則營銷現象的泛濫，嚴重影響到了整個行業的誠信體系，也傷害了大部分誠信企業與消費者的根本利益。對處于上升期的集成吊頂行業來說，營銷亂象的苗頭，行內企業絕不能閑視之。

　　不規則營銷的主要表現方式
　　集成吊頂經歷六年高速發展，在產品、技術、服務等因素上的趨向同質化的背景下，創新越來越難，要保持自己的競爭優勢，或者壓制對手，并非易事。面對激烈的市場競爭，一些急功近利的企業往往采取走捷徑的方式進行產品銷售。其中，又以詆毀對手**為普遍。這種現象在終端賣場**為盛行，終端專賣店的經銷商或店員為了更好地推銷自己的產品，不惜通過詆毀同行的方式進行銷售。這種不規則的營銷手段，在中國早已見怪不怪，就連蒙牛這樣的大企業，都陷入以惡性口碑詆毀對手伊利的丑聞。在僧多粥少的吊頂行業出現以詆毀同行的手段進行營銷的現象，并不意外。
　　價格競爭也是不規則營銷表現之一。行內一、二線品牌雖然厭惡價格戰，但又不敢輕言放棄價格戰。現階段，消費者的消費水平不高，放棄價格戰意味著放棄市場。何況國內相當部分企業仍處于轉型期，并沒有實現品牌化、規范化發展，產品缺乏核心競爭力，價格是**的“利器”。它們只有發起價格戰才能擴大市場。在大多企業都以價格競爭的方式進行銷售時，其余企業也只能被動接受價格戰。　        　　      　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　常見的不規則營銷還包括以虛假廣告。不少企業或經銷商為吸引消費者購買其產品，不惜夸大產品性能與品質，或假借**品牌、**產品的名譽進行廣告宣傳。在終端，有的經銷商在介紹產品時，信誓旦旦稱其產品健康環保，對人體無害，但又拿不出相關依據與證明。這種現象并非個例，其中又以雜牌**為普遍。有的企業，雖然能給其經銷商提供健康環保、**品牌等相關證書，但這些證書無可信度，認證機構有官方的，也有民間的，甚至是為了迷惑消費者自制的。
　　另外，以欺詐的方式進行營銷也十分普遍，尤其表現在促銷活動中。廠商明一套，暗一套搞促銷，嚴重傷害了消費者的知情權。特別是團購活動，廠商承諾的低價，往往帶有陷阱，消費者對此的投訴從未間斷。

　　不規則營銷盛行的原因
　　集成吊頂行業發展到現在，道路雖然曲折，但前景誘人。這也是從業大軍對吊頂行業趨之若鶩的原因。市場容量畢竟有限，集成吊頂又尚未完全普及，小企業要想盈利，實屬不易。行內大部分企業以小企業、微型企業居多，這些企業生產規模小，資金少，要發展圖強，必須避免與一二線品牌進行正面交鋒。因此，采取不規則營銷的方式，對小企業而已，是繞開一二線品牌**好的方式。其次，行業處于發展初期階段，行業標準未得以完善，市場秩序也尚未建立，監管的缺失，助長部分企業不按理出牌的營銷心理。再次是行內大部分企業的品牌意識十分薄弱，品牌操作能力也不強，無法形成自身的優勢，也打造不出產品的特點參與市場角逐。在面對這種先天發育不良的情況下，部分企業也只能通過不規則營銷去彌補自身的缺陷來換取所謂的“公平競爭”。

　　不規則營銷動了誰的奶酪
　　不規則營銷不僅對企業自身經營造成影響，也會對行業的發展造成影響。通過惡性口碑營銷、價格競爭、促銷陷阱等方式進行營銷，沒有**的勝利者。從短期來看，不規則營銷的確能為企業帶來可觀的收益，但從長遠來看，這種欺世盜名的營銷方式，是在自掘墳墓。隨著科技的發展，信息傳播速度越來越快，人們通過網絡與媒體獲得的信息量也越來越大。企業在營銷過程中，一旦侵犯了消費者的利益，通過網絡或媒體曝光后，后果不堪設想。另外，集成吊頂目前尚未完全普及，部分消費者對集成吊頂也并未完全接受與認可，稍有閃失，消費群體也將流向傳統吊頂市場。用“一榮俱榮，一損俱損”來形容行內企業的關系也不為過。不規則營銷還會讓企業迷失發展方向，企業過于依賴營銷手段，而忽視品質與服務兩大核心競爭力，當市場秩序建立后，輕品質，重營銷的企業將無立足之地。再者，誹謗同行或欺詐消費者等不規則營銷方式，嚴重者已經觸犯了法律。稍有不慎，受到法律制裁，企業將毀于一旦。

　　不規則營銷行為亟需規范
　　規范營銷行為，建立良好的競爭秩序，重在增強企業的發展意識與品牌意識。企業應認清，**有效的品牌傳播方式是什么，**有效的營銷方式是什么。營銷提倡打破規則，以奇制勝，不按規則出牌，但前提是方式妥當，有尺有度。營銷只有尊重同行，關注消費者切身利益，才是企業持續發展之上策。有效的營銷方式，并非都要采取不正當，不光彩的辦法。小企業應逐步建立符合自身的推廣系統，調整營銷方式，善用互聯網和各類媒介進行宣傳。不同媒體、不同推廣方式，只要能運用嫻熟，比任何不規則營銷方式，都要有效。
　　市場秩序的建立，需要所有企業共同努力，而不是光靠幾家企業搖旗吶喊。行內任何一家企業，無論大小，強弱，都應杜絕不規則營銷，形成良性競爭的氛圍，對行業，對自身，都是有益的。市場競爭發展到一定階段，行業中的規模企業應該引領行業的發展，以身作則，追求市場的相對平衡。大小企業共同維護好一個健康的市場，讓市場有序良性發展，在把市場做大的基礎上實現多方共贏。

　　盡管行業存在諸多問題，但我們對行業的前景仍充滿了信心與期待。我們希望歷史每翻過一頁，每一個企業都活得很好。                       戀家集成吊頂  謹以品質生活獻給戀家的您！