設(shè)計(jì)就其本質(zhì)上來說，是藝術(shù)的一種表現(xiàn)，是將精神層的意識(shí)進(jìn)行具體化、形象化，讓人看得見，摸得著。如古代人們在精神上寄托一種能夠呼風(fēng)喚雨、駕御自然的動(dòng)物時(shí)，就根據(jù)蛇身，鹿角，魚鱗、鷹爪等設(shè)計(jì)出了龍。同樣在生產(chǎn)和生活中，為了更方便、快捷勞作，更舒適、美觀的生活，便設(shè)計(jì)了各式各樣的工具與生活用品，故而設(shè)計(jì)也是為了解決某種需要而進(jìn)行的一種創(chuàng)造性勞動(dòng)。設(shè)計(jì)具有一定的目的性。

    銷售，本質(zhì)是產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者進(jìn)行轉(zhuǎn)移的一種過程，是一種行為，但如今已變成產(chǎn)品轉(zhuǎn)換結(jié)果的代名詞，但始終沒有影響“銷售”本身就是產(chǎn)品生產(chǎn)目的的這一層意義。

    在陶瓷行業(yè)尤其是仿古磚行業(yè)的成熟，行業(yè)產(chǎn)能的擴(kuò)大，消費(fèi)意識(shí)的提高，產(chǎn)品要完成銷售的難度越來越大。加上陶瓷產(chǎn)品還是一個(gè)半成品，單從一堆產(chǎn)品來看，消費(fèi)者很難想象出產(chǎn)品實(shí)際的運(yùn)用效果，以及競爭導(dǎo)致的市場細(xì)分以及仿古磚產(chǎn)品自身的特性也要求仿古磚銷售要改變行業(yè)中傳統(tǒng)的“只見布料，不見成衣”的銷售模式。

    在這些綜合因素的作用下，以體現(xiàn)品牌文化，產(chǎn)品運(yùn)用的展示設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。展示設(shè)計(jì)就是強(qiáng)調(diào)空間環(huán)境和道具形式的獨(dú)立設(shè)計(jì)。然而，在仿古磚產(chǎn)品展示系統(tǒng)中，展示設(shè)計(jì)的運(yùn)用是如何被具體化，如何實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化的目的？
       

    總的來說，可以分成三大部分：整體布局規(guī)劃、品牌形象塑造、產(chǎn)品展示應(yīng)用。

展廳整體布局規(guī)劃

  
        整體布局規(guī)劃是展廳設(shè)計(jì)的核心，主導(dǎo)整個(gè)展廳的設(shè)計(jì)，包括品牌形象如何塑造，產(chǎn)品形象如何展示，是將展廳使用功能具體化、形象化的過程。在整體布局上，仿古磚展廳呈現(xiàn)以下幾點(diǎn)特征：布局合理，區(qū)域性強(qiáng)：品牌形象展示，產(chǎn)品展示以及產(chǎn)品實(shí)際運(yùn)用展示具有相對的獨(dú)立性。

       這樣設(shè)計(jì)的好處在于一方面能重點(diǎn)突出各個(gè)區(qū)所展示的主體內(nèi)容,另一方面也能讓前來參觀的人清晰的了解在哪個(gè)區(qū)重點(diǎn)了解什么。如在品牌形象區(qū)，參觀者能清晰的感受到仿古磚“精英生活”的“睿”文化氛圍；產(chǎn)品展示區(qū)，那些立板能讓每一位前來參觀的消費(fèi)者了解每一種熱銷產(chǎn)品文化內(nèi)涵，型號(hào)以及價(jià)位；產(chǎn)品應(yīng)用展示區(qū)則是通過一比一比例的把產(chǎn)品運(yùn)用在實(shí)際模擬間內(nèi)，讓人親身體驗(yàn)陶瓷產(chǎn)品帶來的體驗(yàn)。

        動(dòng)線流暢：所謂動(dòng)線：就是人流走向，動(dòng)線流暢就是消費(fèi)者在參觀產(chǎn)品的過程中走的路線是如流水型、是順暢的。這就要求展廳設(shè)計(jì)時(shí)必須以**合理的方法安排消費(fèi)的參觀流線，使消費(fèi)者在流動(dòng)中，完整地、經(jīng)濟(jì)地介入展示活動(dòng)，盡可能不走或少走重復(fù)的路線，尤其是不在展示的重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)重復(fù)，在空間處理上做到尤如音樂旋律般的流暢，抑揚(yáng)頓挫分明有致。

        清晰、流暢的動(dòng)線，仿佛一個(gè)無聲的導(dǎo)游引領(lǐng)著消費(fèi)者順暢的參觀完所有產(chǎn)品，對于引導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品起到了事半功倍的作用。

品牌形象塑造

        作為仿古磚品牌的展廳必須個(gè)性化。

        如果一個(gè)展廳不能充分展示自身品牌理念，進(jìn)而形成獨(dú)有的展示風(fēng)格，并與市場上其它品牌展廳區(qū)別開來，可以說是設(shè)計(jì)上的一大敗筆。   

        當(dāng)然，品牌文化的展示并不只是擺幾個(gè)X架，幾幅噴繪那么簡單！仿古磚展廳避免了這種形式上的造作，充分運(yùn)用空間設(shè)計(jì)，造型設(shè)計(jì)，以點(diǎn)晴文案來讓人仿佛置身于“精英”潮流之中。

       空間設(shè)計(jì)是對三維空間的分割與組合。在“精英生活”這一“睿”文化主題思想的指導(dǎo)下，品牌文化廳的垂直空間被大大的拉伸了，加上簡約的造型，使得寬敞、空闊的城市氣息迎面撲來。

        展廳設(shè)計(jì)，在目前市場上，具有一定藝術(shù)水平的展廳并不少見，但是有藝術(shù)的同時(shí)還能清晰表達(dá)出品牌核心理念，這樣的展廳就不多見了。展廳品牌形象的塑造難就難在不僅具有藝術(shù)性，而且讓人清楚把握設(shè)計(jì)的目的性——引導(dǎo)銷售。為了解決這個(gè)問題，仿古磚展廳設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)確實(shí)下足了功夫。

                                                                           產(chǎn)品展示及運(yùn)用設(shè)計(jì)

        展示產(chǎn)品是展廳設(shè)計(jì)的主角，所以設(shè)計(jì)時(shí)須將空間問題與展示產(chǎn)品結(jié)合起來考慮，不同的產(chǎn)品展示應(yīng)有與之相對應(yīng)的展示方式。畢竟產(chǎn)品擔(dān)負(fù)著更多的銷售使命。

        產(chǎn)品懸板展示：看過很多的仿古磚展廳后，總結(jié)出一個(gè)共同點(diǎn)：要么一個(gè)系列的同一款產(chǎn)品重復(fù)的展示，要么只有寥寥可數(shù)的幾個(gè)系列，反正就是你無法了解所有系列的產(chǎn)品或一個(gè)系列所有規(guī)格的產(chǎn)品，讓人無法看到“廬山”的真面目。同時(shí)傳統(tǒng)柜式的陳列又太占空間了。

        我們將采取垂直懸掛方式與多層柜式組合，將平面與空間立體結(jié)合起來，層次疊落有致，而杯形的造型更是聚焦了光源，形成空間運(yùn)用與燈光效果的**佳組合。遠(yuǎn)遠(yuǎn)一看，所有的系列，系列中所有的型號(hào)以及產(chǎn)品的文化知識(shí)均整齊排列在你眼前，讓人了然在胸。

         產(chǎn)品應(yīng)用展示：陶瓷產(chǎn)品畢竟是半成品，消費(fèi)者購買回去后不能直接使用，所以空間應(yīng)用效果的展示就尤為重要。同時(shí)，空間應(yīng)用效果必須做到做什么象什么，賣什么叫什么，所欲傳達(dá)室內(nèi)的空間效果需與產(chǎn)品的色彩及質(zhì)感要**結(jié)合，所以無論是空間定義在先，還是產(chǎn)品傳達(dá)在先，都必須找到它們之間的聯(lián)接點(diǎn)，哪怕只有一“點(diǎn)”用來作為兩者感情的維系，也讓產(chǎn)品本身與空間理念傳達(dá)息息相關(guān)。

        布位是產(chǎn)品應(yīng)用的重要一步，也就是什么樣的產(chǎn)品適合展示在哪一地方，會(huì)產(chǎn)生截然不同的視覺效果。布位重要性的另一個(gè)方面就是產(chǎn)品在不同部位的應(yīng)用。不僅可以應(yīng)用到室內(nèi)，還可以應(yīng)用到室外，如摩卡組合系列。如此，通過產(chǎn)品恰到好處的布位，產(chǎn)品的銷售導(dǎo)向就顯而易見了。當(dāng)然，產(chǎn)品的布位，并不意味著產(chǎn)品的展示就得中規(guī)中矩。
   

促進(jìn)銷售是展示設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)與目的

        跳出局外，將拋光磚與仿古磚混合搭配， 顛覆了傳統(tǒng)，卻成全了感覺；找不到邏輯理由，就是看著舒服。

        燈光的應(yīng)用在產(chǎn)品應(yīng)用展示中也占有重要的一席之地。自然光可能被認(rèn)為是**好的資源，既免費(fèi)又具有自然效果，孰不知，自然光也是**難以控制的.

        陶瓷產(chǎn)品，尤其是仿古磚產(chǎn)品只有在適當(dāng)?shù)墓饩�才能充分展示其多彩的色澤及質(zhì)感。如在陰雨天，利用自然光時(shí)，仿古磚的優(yōu)勢就會(huì)變成劣勢。所以燈光還是人造的更為合適，能控制光照的時(shí)間、角度和方位，更能創(chuàng)造意想不到的展示效果。

        軟性裝飾：一般理解是指除了室內(nèi)硬件設(shè)施外，那些可以移動(dòng)的、屬紡織、紙質(zhì)類等物料的室內(nèi)裝飾物，如窗簾、沙發(fā)、壁掛、地毯、床上用品、燈具、玻璃制品以及家具等。如一道色、香、味齊全的菜，除了主材料后，那些輔料也決定了菜的風(fēng)格與檔次。歐式廚房模擬間如果沒有歐式的臺(tái)燈提醒你，可能一時(shí)還反應(yīng)不過來；新中式休閑模擬間如果不是壁畫，還以為是在酒吧呢！所以軟性裝飾一方面讓產(chǎn)品展示錦上添花，一方面加強(qiáng)了產(chǎn)品的銷售導(dǎo)向。

        無論是品牌展示，還是產(chǎn)品展示，色彩的運(yùn)用都是很重要的，但通常情況下，只要按照品牌標(biāo)準(zhǔn)的VI搭配就好了，這里就不再闡述了！

        綜上所述，通過對空間的分割，設(shè)計(jì)為仿古磚展廳規(guī)劃出了清晰的布局，營造了濃厚的品牌文化氛圍，展示出美侖美奐，具有清晰銷售導(dǎo)向的產(chǎn)品應(yīng)用效果。無須解釋，是設(shè)計(jì)把產(chǎn)品**美的一面展示出來，讓產(chǎn)品在銷售過程中自己說話。這就是設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷售過程中的助推功能所在。