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木門企業做廣告宣傳需要注意的要點有哪些?

發布日期:2012-04-27 10:58:48 2879

        【成都實木門】到目前為止,在全球范圍內都沒有對植入式廣告建立起相對成熟的價值評估體系,因為植入式廣告本身的特點就決定了其投放效果的難預測性。植入式廣告說到底是一種滲透式廣告方式,是要通過潛移默化的方式來宣傳產品或服務。但是如果通過直白的方式傳達給消費者,那么在根本上就失去了植入式廣告的意義,讓人感覺有自夸之嫌。
        起步較晚的木門企業在電視廣告傳播上下功夫的并不多,即使有也是在中央電視臺的非黃金時段播出,這些投放廣告的企業主要集中在鋼木門領域,木門行業內真正大力投放廣告和邀請形象代言人的企業幾乎沒有。
        價格戰導致了木門行業的混亂和參差不齊,當前木門企業的競爭法則是誰先降價,誰先快速擴大市場份額,誰就占領市場、贏得市場。隨著木門行業內銷戰的升級,品牌戰已逐漸取代價格戰成為木門企業競爭的首要策略,而此時的木門企業,不再如OEM時期單純地進行生產就有“市場”,廣告宣傳在品牌戰中起到至關重要的作用,決定企業的未來。
        雖然這種植入式廣告方式是木門企業投入廣告營銷的潮流之舉,但是企業投入廣告的同時,也是品牌口碑流失之時,所以還請希望通過此方式營銷的木門企業三思而后行。
        木門是未來發展的方向,但是木門企業大多都是手工作坊,并且全是量尺定制,不像地板成規模批量生產,這導致木門行業規模性大的企業不多,品牌影響力不強,絕大多數品牌還屬于區域性品牌,屋之巧木門也是這樣。
        如何改變這一局面,成為全國性大品牌,同歐派櫥柜、海爾電器一樣,達到家喻戶曉?如何改變這一現象,實現產銷平衡?利用電視、報刊、雜志、宣傳冊、戶外廣告等等鋪天蓋地的廣告宣傳會讓人眼花繚亂,巨額的宣傳費用也不是一般的中小企業可以承受的。現在隨著國家對電子商務的扶持政策以及我國互聯網行業的發展,利用網絡平臺的推廣也不失為一種好的辦法。
        我們希望木門企業在投放植入式廣告時要三思,不能盲目亂投放,如何使木門企業的廣告投入有所收獲,這就需要木門企業有一定的廣告宣傳技巧。
        1、良好的**印象
        人的**印象非常重要,你在跟別人初次見面時,前5秒鐘留給他的印象一般不會輕易改變,廣告宣傳也如此。這就需要廣告設計具有形式美,具有一定的風格,能給消費者一定的視覺沖擊力,讓其接受廣告宣傳并喜歡上這個廣告。
        2、突出產品獨特的賣點
        因廣告宣傳的文字和時間有限,特別是電視廣告,產品的廣告宣傳只能通過簡潔的文字或語言來表達,如何利用有限的文字來吸引或誘發消費者達成購買的目的呢
        3、名副其實的宣傳
        廣告要宣傳實在的、有道理話,那些經不起市場考驗的虛話、自吹自擂的話,不但有損品牌形象,更有可能摧毀木門企業品牌。
        廣告宣傳一定要做,但木門企業做廣告要量力而行,不然會導致產銷不協調,資金鏈斷裂等現象,做廣告宣傳時一定要本著真實的原則,突出產品賣點、企業優點、市場熱點、區域重點,才能使廣告有利于品牌的健康發展,才能使品牌通過廣告傳播提高影響力。我們現在是廣告滿天飛的時代,不做廣告根本不能提高銷售,但也是吹噓的時代,木門企業不吹誰都不相信,吹來又吹去,死去又活來。許多企業投入巨資,終因雷聲大雨點小,企業廣告停播而壽終。其實市場不再短缺產品,也不缺廣告,缺的是全國性和世界性的品牌企業和品牌產品。在同質市場的競爭中,企業使出各種招式,所有的策略都會基于趨同。

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