昨天“雙十一”電商價格戰昨天火爆上演。參與此次“雙十一”價格戰電商數量眾多，除了天貓商城之外，京東、蘇寧易購、國美網上商城、1號店、亞馬遜中國、易迅網、當當網等也紛紛加入，為“雙十一”的價格戰拼命吆喝。這次價格戰中，天貓率先發起炒熱的“雙11”，隨著
家居企業的加入，電商唱獨角戲的局面今年被打破，一系列圍繞價格做文章的線下活動，將使家居行業加入與電商爭奪市場的價格大戰。
在“雙11”正式開啟后的**分鐘，有1000萬用戶同時涌入天貓和淘寶，而僅僅到了11日下午13點39分，天貓的銷售額就已經達到100億元。當2009年天貓創造“雙11”這一概念的時候，或許沒有想到，四年后，它會成為成為新經濟、新商業模式的代名詞。
“雙11”天貓市場開啟后半個小時，由于網絡交易額過大，多家網絡旗艦店甚至貼出告示，讓消費者耐心等待，ONLY天貓旗艦店在店鋪首頁發布告示稱：“親，由于本時段交易額過大，支付寶已暫時崩潰，如付款未成功請不要放棄，稍后重新付款。”“親，由于本時段瘋搶人數過多，購物車已暫時崩潰，如無法將商品加入購物車，請稍等片刻后再次操作。”
作為家居賣場**的紅星美凱龍，成為“雙11”促銷的先鋒。在天貓發起“雙11購物狂歡節”、京東等電商競相跟進之際，紅星美凱龍的“雙11全民瘋搶節”也順時而動。與電商主要在網絡上展開價格血拼不同，紅星美凱龍以北京5家實體店為戰場，以精選的500款單品為主力軍，通過PK網價的方式，向電商的**低價格發動強力沖擊。
某家居品牌市場部經理表示：對于如情人節、母(父)親節、“光棍節”等，商場都不會投入大型活動，因為這些節日主要以吃、玩為主，而購買
家具建材的消費者都很理性，不會因為一天的節日促銷就盲目購買。另外，網購家居建材存在很多風險，實體店不會因為網店的價格而大受影響，畢竟更多的消費者會選擇看得見、摸得著的方式購買大件商品。
中秋、國慶“雙節”之后，家居行業營銷乏力，一個重要的原因是沒有足以吸引眼球的節日可以策劃營銷活動。借勢此次的“雙11”，家居企業找到了創意營銷的機會，尤其是這個節日以價格比拼為主要特色，對于天貓等電商難以顧及的大宗
家居用品來說，正好可以低價吸引顧客現場體驗并獲得訂單。業內人士認為，能夠在“雙11”與電商分切市場蛋糕，這意味著家居行業的營銷意識在增強，創意也更加給力。
信息來源：成都整體衣柜廠，//www.cderikachina.com
