品牌定位就是要占領目標客戶群的心智，一旦定位成功，就成為一種長期的核心競爭力。如果你不懂或不會使用這一法則，無疑將把機會拱手讓給競爭對手。整體衣柜品牌定位必須經(jīng)過翔實的市場調(diào)查，通過全面了解“消費者的本質(zhì)需求”、“競爭對手的劣勢”、“企業(yè)自身的優(yōu)勢”，進行整體衣柜品牌再定位。通過了解競爭對手難做到的、消費者未被滿足的需求，并且基于企業(yè)自身的優(yōu)勢去進行定位。

 

品牌的定位體系是品牌建設**重要的階段，一步錯就層層錯，所以，國內(nèi)的中小整體衣柜企業(yè)主要化一定的時間去研究品牌的定位體系，制定長期的發(fā)展戰(zhàn)略，并貫徹執(zhí)行到位。必要的投入是需要的，這一部分是用于定位體系為主的品牌軟性文化體系的建設上，這個軟性文化體系的建設是直接和目標消費這相關的，直接能夠影響到消費者對品牌的認知印象。

 

切實提高品牌技術水平，不斷豐富品牌內(nèi)涵，突出品牌風格特征，是避免整體衣柜品牌“空心化”、實現(xiàn)品牌異軍突起的根本所在。整體衣柜企業(yè)一是要緊緊圍繞品牌發(fā)展需要，以環(huán)保、實用等領域為突破口，加大投入，重點攻關，徹底解決制約品牌發(fā)展的關鍵技術問題，并將其及時轉(zhuǎn)化為品牌核心競爭力。二是要按照國際**水準，深入推進技術研發(fā)中心建設，不斷明晰職責、完善制度、優(yōu)化流程，在規(guī)范、效率和活力上下功夫。

 

目前，整體衣柜行業(yè)部分品牌為了片面追求市場效益，對產(chǎn)品線進行不合理延伸，產(chǎn)品規(guī)格繁雜，品牌的目標消費者不明確。有的品牌甚至“大包大攬”，過度追求品牌的大眾化，其結(jié)果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”問題突顯出來。

 

就算一個企業(yè)的硬件實力再差，只要它的以品牌定位為主的軟性體系建設到位，同樣可以成為強勢**品牌。以定位體系為主的軟性建設，為品牌文化中的一部分，但它卻能擔當起品牌發(fā)展**重大的責任。它不僅僅是包括對消費者的研究這方面，但通過定位群體提出的主張卻能夠影響更大部分的消費者，因這些而延伸出來的品牌背景包裝，品牌理念建設、品牌VIS體系建設、品牌SI終端建設、品牌傳播體系建設、品牌的賣點文化建設、品牌營銷體系建設和品牌的管理文化建設等等都是來自于品牌定位體系下的品牌文化的延伸，它不是一個放之四海皆準的東西，而是一個能夠成就一個品牌傳奇的實體。

 

好的定位體系就是不要形成浪費，不求急功近利。中國的中小整體衣柜企業(yè)，一直在追隨著全國性品牌的腳步，失去了原有的發(fā)展特色。無論從概念的包裝、產(chǎn)品的款式，還是在品牌背景的包裝，到營銷和招商體系的建設上，都表現(xiàn)了這種積極跟隨的發(fā)展狀態(tài)。