近年來，隨著整體衣柜行業競爭的加劇，企業單打獨斗已顯得勢單力薄，由政府和協會主導的打造整體衣柜區域品牌的各種活動正開展得如火如荼，比如四川整體衣柜正在開展“好衣柜，四川造”的宣傳活動;深圳整體衣柜協會、廣東整體衣柜商會奔忙于全國各大城市，與大型整體衣柜賣場結姻聯盟;東莞整體衣柜協會利用商務網站和組團參展等方式提升東莞整體衣柜的區域品牌形象。由此可以看出，打造強勢區域品牌已成整體衣柜行業共識。

 

近三十年，隨著改革開放的不斷推進，我國整體衣柜產業逐漸發展壯大，并漸趨成熟。目前已經先后形成了四大整體衣柜生產基地，分別是以東莞、深圳、順德為中心的廣東整體衣柜，以成都為中心的四川整體衣柜，以溫州、玉環、杭州為中心的浙江整體衣柜，以北京、天津、遼寧為中心的北方整體衣柜。多年來，由于四大生產基地各自的特點以及定位偏差，在全國市場上各有布局，相對平衡。比如廣東整體衣柜走中、高端路線的基調，主攻一線市場和出口歐美國家，是中國整體衣柜行業的前沿陣地和行業**;四川整體衣柜走中低檔路線的基調，布局縣級城市，被稱之“農民整體衣柜”，屬后起之秀;而浙江整體衣柜和北方整體衣柜則發揮地方優勢，搶占本地市場。但是隨著產業的發展，行業競爭的加劇，企業要發展肯定會加大版圖的擴張，以往的平衡必然打破。

 

談到區域品牌就會與產業集群聯系起來，有時甚至會混為一談 , 但它們是兩個不同的概念。它們之間存在著相互促進、相互影響的關系。一方面，區域品牌的形成有著明顯的集群依賴特征，它是集群發展的重要成果之一。產業集群的形成和發展必然會相伴形成區域品牌。所以說，區域品牌的形成是產業集群發展的一種結果。產業集群主要體現為特定地理區域中的產品集中、企業集群、產業集聚。其實，產業集群的地理集中性已隱含著區域品牌的內涵和要素。這是打造區域品牌的支撐條件和基礎。

 

很多區域品牌中，他們的價格往往會比全國性品牌的價格要低，在品牌的影響下，它們只有建立在價格優勢的基礎上才可能有競爭力，經過對市場的調研了解到，在很多方面本地的中小衣柜品牌往往喜歡與當地的全國性品牌連鎖店進行比較競爭，結果一比較就進入到了模仿的過程，做出來的東西結果都不是品牌自己的，也毫無特色可言，所以不擺脫受到全國性品牌的影響，就真正難于發展起來。

 

進入市場的前瞻性，就必須明確品牌來龍去脈，品牌將以一個什么樣的身份進入市場，如何在某些方面和在消費者心中建立**認知的印象，這就是如何俘獲消費者的心智。作為品牌所制定的價格定位、產品定位和渠道定位，這些并不能形成消費者的印象，因為他們選擇消費某一品牌時根本不會去詳細的關注這些問題，而只想清楚的知道品牌能夠給我帶來什么，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小衣柜企業在發展和推廣過程中的很多問題。

 

區域品牌的形成是隨著產業集群的產生、成長而逐步形成的。這是因為，大量相互關聯的企業及機構通過專業化分工和協作而結成本地化網絡，這既克服了單個企業參與市場交易的分散性和不確定性風險，又可避免層級制企業的低效率。同時，這些企業采取彈性專精的生產方式，通過競爭和合作，相互協作和補充，形成學習和創新機制，共同推動區域的發展和企業的持續創新。