整體
衣柜企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)**品牌一直是行業(yè)存在的問題。整體衣柜企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是整體衣柜行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設往往心有余而力不足。
目前的整體衣柜市場正呈現(xiàn)著兩個重要特點：一方面，消費需求持續(xù)旺盛，但消費者對很多產(chǎn)品尚認知不足，正是企業(yè)進行消費引導和品牌培育的良好時機。另一方面，市場變化速度和消費取向的變化節(jié)奏都很快，消費行為受價格等因素的影響還比較明顯，低價整體衣柜有相當數(shù)量的行業(yè)市場，缺乏強大的領導型品牌，消費者品牌忠誠度還比較差。
在未來的整體衣柜市場競爭中，品牌力將成為產(chǎn)品銷售的主要拉動力量，品牌將成為市場競爭的利器和企業(yè)生存的護身符。近年來，整體衣柜企業(yè)對品牌的重視和需求越來越強烈，而企業(yè)的品牌是一個長期積累和提煉的過程，在中國現(xiàn)時的市場環(huán)境下，品牌建設的迫切性已經(jīng)充分顯現(xiàn)。
事實上，很多成長中的整體衣柜企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。王永林坦言，目前，整體衣柜企業(yè)在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。
許多整體衣柜企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與整體衣柜是一個低關注度行業(yè)有關，許多消費者對整體衣柜品牌不了解，也不關注。但在此前提下，整體衣柜行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往整體衣柜企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。整體衣柜企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。
對于整體衣柜行業(yè)而言，**應該關注的就是房地產(chǎn)市場趨勢和百姓消費走向。基本可以預期，未來2-3年市場將步入相對疲軟時期。原因主要有以下幾個方面：**是出口需求大幅下降，出口型企業(yè)會將更多目光轉(zhuǎn)向內(nèi)需;其次，國內(nèi)經(jīng)濟也進入調(diào)整期，房地產(chǎn)市場受到調(diào)控，內(nèi)需會大幅降低;過去多年的房價高速增長，透支了很多需求，目前房價的下降趨勢，延期了很多需求。
只要是做企業(yè)的都或多或少的有做品牌的意識和行動，整體衣柜企業(yè)也不例外，近年來整體衣柜行業(yè)品牌建設也取得了不錯的發(fā)展，但是有一點很多企業(yè)都忽略了，那就是社會上廣為流傳的或咨詢機構(gòu)大力宣揚的品牌與建材行業(yè)的產(chǎn)品特點和運作模式有著很大的區(qū)別，如果不加以注意，會步入品牌建設的誤區(qū)。
建材行業(yè)產(chǎn)品的特點決定了其品牌建設有別于快速消費品的品牌建設模式和營銷模式。作為整體衣柜企業(yè)在品牌建設過程中要充分認識整體衣柜品牌建設的特殊性，建議可以從相關的建材產(chǎn)品已走過的品牌之路中汲取有益的經(jīng)驗，避免不必要的錯誤。
信息來源：整體衣柜，艾瑞卡家居www.cderikachina.com
