隨著國內(nèi)整體
衣柜市場競爭已越來越成熟，靠單點優(yōu)勢取勝的時代已經(jīng)過去，取而代之的是依靠以品牌為核心的體系化制勝時期，進入到品牌制勝階段，競爭力因素聚焦到品牌上，沒有品牌就沒有競爭的核心，就沒有持續(xù)發(fā)展的根基。
無論是整體衣柜專業(yè)品牌還是從邊緣產(chǎn)業(yè)進駐的品牌均紛紛在不斷探索中前行。2012年接近尾聲，新的一年即將到來。不管整體衣柜行業(yè)戰(zhàn)略目標如何的標新立異，塑造獨特優(yōu)質的品牌形象一直是企業(yè)們追求的目標。
整體衣柜企業(yè)文化和品牌，是一個企業(yè)發(fā)展的支柱。優(yōu)秀的品牌對企業(yè)的價值是不可估量的。建立一個優(yōu)秀的品牌，不僅需要過硬的產(chǎn)品質量作為支撐，需要響亮的名聲，還需要增強企業(yè)的信用度。信用狀況差是中小企業(yè)普遍存在的問題。
企業(yè)文化建設是一個長期的過程，它隨著企業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，不斷完善提高。一般來講，企業(yè)文化建設要經(jīng)歷融合期、發(fā)展期、提升期三個重要階段。其結構內(nèi)容包括物質文化、行為文化、制度文化、精神文化、形象文化等。整體衣柜企業(yè)在發(fā)展過程中應倡導變革思維、創(chuàng)新行動，包括企業(yè)使命、戰(zhàn)略目標、核心價值觀、運營理念、及執(zhí)行規(guī)范等。
新整體衣柜企業(yè)應根據(jù)現(xiàn)有資源合理整合，塑造自己產(chǎn)品的性格。再者，根據(jù)國內(nèi)細分市場，調(diào)整產(chǎn)品，包括價格上、數(shù)量上都必須同企業(yè)的戰(zhàn)略指向保持一致。從而使產(chǎn)品結構與品牌定位相吻合，與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相符合。進入到品牌制勝階段，競爭力因素聚焦到品牌上，沒有品牌就沒有競爭的核心，就沒有持續(xù)發(fā)展的根基。普通消費者很難理性判斷產(chǎn)品的質量好壞，他們更相信品牌的力量。
樹立良好的品牌形象也是整體衣柜業(yè)內(nèi)老生常談的話題。雖然對品牌的說法眾說紛紜，但筆者認為，優(yōu)質品牌的支撐點是品質。這里的品質主要是產(chǎn)品和質量。只有重視產(chǎn)品風格和產(chǎn)品質量的企業(yè)才能在市場競爭中獲得有利地位。整體衣柜企業(yè)要長遠發(fā)展，必須講究產(chǎn)品的創(chuàng)新，重視產(chǎn)品的服務，先有品質再有創(chuàng)新。
切實提高品牌技術水平，不斷豐富品牌內(nèi)涵，突出品牌風格特征，是整體衣柜品牌化發(fā)展的重點、實現(xiàn)品牌異軍突起的根本所在。整體衣柜企業(yè)一是要緊緊圍繞品牌發(fā)展需要，以環(huán)保、實用等領域為突破口，加大投入，重點攻關，徹底解決制約品牌發(fā)展的關鍵技術問題，并將其及時轉化為品牌核心競爭力。二是要按照國際**水準，深入推進技術研發(fā)中心建設，不斷明晰職責、完善制度、優(yōu)化流程，在規(guī)范、效率和活力上下功夫。
信息來源：整體衣柜，www.cderikachina.com
