整體衣柜企業(yè)經(jīng)過(guò)十年的逐步發(fā)展，現(xiàn)已具備相當(dāng)規(guī)模。展望未來(lái)，相信機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。如何在新的形勢(shì)下贏得先機(jī)，取得突破性的發(fā)展，是每個(gè)從業(yè)者都必須思考的問題。整體衣柜企業(yè)品牌化發(fā)展已經(jīng)當(dāng)代的熱門話題，因此一個(gè)整體衣柜的品牌形象是廣大消費(fèi)者所關(guān)注的問題。

 

品牌形象是指整體衣柜企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

 

品牌形象是一個(gè)綜合性的概念，是營(yíng)銷活動(dòng)渴望建立的，受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成的一個(gè)聯(lián)想性的集合體，品牌形象是一種資產(chǎn)，品牌形象應(yīng)具有獨(dú)特個(gè)性。

 

品牌形象本源含義是消費(fèi)者對(duì)品牌的心理體驗(yàn)，他是由整體衣柜品牌的氣質(zhì)識(shí)別打造的， **品牌戰(zhàn)略專家翁向東認(rèn)為品牌氣質(zhì)是消費(fèi)者聽到品牌后產(chǎn)生的一種心理感覺與審美體驗(yàn)，品牌氣質(zhì)也可以叫品牌性格、品牌牌格。 但絕大部分的品牌論著把消費(fèi)者對(duì)品牌的這種心理體驗(yàn)定義為品牌個(gè)性，正是這種品牌個(gè)性構(gòu)成了獨(dú)特的品牌形象。

 

良好的整體衣柜品牌形象是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器，深深的吸引著消費(fèi)者。品牌形象內(nèi)容主要有兩方面構(gòu)成：**方面是有形的內(nèi)容，第二方面是無(wú)形的內(nèi)容。品牌形象的有形內(nèi)容又稱為“品牌的功能性”，即與品牌產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)系的特征。從消費(fèi)和用戶角度講，“品牌的功能性”就是品牌產(chǎn)品或服務(wù)能滿足其功能性需求的能力。

 

當(dāng)下這樣一個(gè)整體衣柜品牌意識(shí)日漸增強(qiáng)的市場(chǎng)，品牌形象的樹立顯得尤其重要。品牌形象與品牌的**度并非一個(gè)概念，**度是人們對(duì)于品牌的整體感覺，而品牌形象則是更細(xì)化的一種感知。過(guò)去人們只重視品牌的**度，后來(lái)發(fā)現(xiàn)和**度一樣重要的還有品牌的形象。當(dāng)人們決定買某種品牌的產(chǎn)品時(shí)，**起作用的是品牌**度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有時(shí)候會(huì)占據(jù)更大的比重。

 

品牌形象的塑造是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程，它甚至比**度打造更加困難。一個(gè)好的整體衣柜品牌形象需要由可靠的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)作保障。因此，從業(yè)者應(yīng)重視品牌形象的塑造。使消費(fèi)者不僅知道這個(gè)品牌，更有對(duì)這個(gè)品牌的理解，明白這個(gè)品牌產(chǎn)品的檔次、質(zhì)量等。作為整體衣柜行業(yè)，具體體現(xiàn)在產(chǎn)品的風(fēng)格、產(chǎn)品所包涵的文化意義等方面。品牌形象能夠在很大程度上增加產(chǎn)品的軟價(jià)值，而這種軟價(jià)值是其使用價(jià)值無(wú)法代替的。