中國的整體
衣柜行業從起步至今只有幾年時間，無論是一線品牌或
其他小品牌，都是在探索中前進。在講究品牌、創新和服務的消費時代，品牌不強、專業性不足、服務不夠完善的整體衣柜企業如何才能獲得消費者的信任？
整體衣柜在發展之初，由于門檻低，市場潛力巨大，眾多的企業紛紛投入整體衣柜行業，爭奪市場份額。激烈的競爭推動了整體衣柜行業的發展，同時也暴露出很多問題。一些小型
家具廠、木材加工廠紛紛擠進來，形成“作坊式”生產。“作坊式”生產意味著生產實力弱，其品牌樹立、理念設計、售后服務自然又隨之欠缺，品牌意識、先進的管理意念更無從談起，這種“作坊式”企業難以發展壯大。
品牌的定位體系是品牌建設**重要的階段，一步錯就層層錯，所以，國內的中小整體衣柜企業主要化一定的時間去研究品牌的定位體系，制定長期的發展戰略，并貫徹執行到位。必要的投入是需要的，這一部分是用于定位體系為主的品牌軟性文化體系的建設上，這個軟性文化體系的建設是直接和目標消費這相關的，直接能夠影響到消費者對品牌的認知印象。
中國
家居行業具有“大市場，小行業”的特點，這就決定了整體衣柜企業以渠道帶動品牌的市場演進模式。在電子商務如火如荼的今天，很多“80后”、“90后”的前衛消費者，都會選擇在網上購買產品。如何成功地吸引消費者就成了企業不斷創新的動力。
做品牌，不是生產一件**的產品，或者找明星拍個廣告，寫段優美的廣告詞就可以的。要使品牌做大做強，企業必須先篤實品質基礎，同時不斷創新，圍繞消費者的需求去提供優質服務。只有服務到位了，市場競爭功課做好了，消費者才會認可品牌，企業的發展道路也就更寬更廣。
進入市場的前瞻性，就必須明確品牌來龍去脈，品牌將以一個什么樣的身份進入市場，如何在某些方面和在消費者心中建立**認知的印象，這就是如何俘獲消費者的心智。作為品牌所制定的價格定位、產品定位和渠道定位，這些并不能形成消費者的印象，因為他們選擇消費某一品牌時根本不會去詳細的關注這些問題，而只想清楚的知道品牌能夠給我帶來什么，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小整體衣柜企業在發展和推廣過程中的很多問題。
品牌的支撐點，在于是否有創新，是否擁有獨特的產品和服務。整體衣柜品牌也是如此，創新對整體衣柜的發展越來越重要，創新決定了品牌的競爭力。現階段說的創新，已不僅僅是產品上的創新，還應包括服務、競爭理念的創新。現在“山寨”泛濫，再好的產品一出來，很快就會被別人模仿。因此國內很多企業都瞄準了“整體家居”的概念，逐漸從專業營銷進入跨行營銷，走多元化道路。所以，企業應在多元化的道路上尋找差異，發展個性，增強競爭優勢。
