主營(yíng)產(chǎn)品:陶瓷
縱觀國(guó)家大勢(shì),作為十二五規(guī)劃的開局之年,2011年將是過(guò)渡的一年。政府放低了對(duì)增長(zhǎng)速度的要求,轉(zhuǎn)而著力于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的調(diào)整:一是由目前的出口、投 資拉動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)拉動(dòng),因而擴(kuò)大內(nèi)需將成為重中之重;二是通過(guò)利率和信貸等調(diào)節(jié)手段,以求對(duì)通貨膨脹加以有效抑制;三是房地產(chǎn)調(diào)控趨向常態(tài)化和長(zhǎng)期化,政府 力圖通過(guò)加大保障性住房的建設(shè),避免商品房泡沫進(jìn)一步放大,從而重蹈美國(guó)、日本危機(jī)的覆轍。基于以上幾點(diǎn),2011年的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)應(yīng)不至于大起大落。
從產(chǎn)業(yè)角度看,經(jīng)過(guò)這幾年的騰挪,建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已基本告一段落,產(chǎn)區(qū)分布也逐漸清晰明朗。佛山陶瓷經(jīng)過(guò)了幾年的大規(guī)模調(diào)整,重新確立了千年陶都的新定位,但在2011年又將如何布局?而在其他的新興產(chǎn)區(qū),大部分外遷企業(yè)的**期投資已經(jīng)基本完成,無(wú)論是有意還是無(wú)奈之舉,佛山陶瓷外遷落戶各地的優(yōu)劣勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn),各種問(wèn)題和矛盾也已暴露端倪。
對(duì)建陶企業(yè)而言,2011年也注定是過(guò)渡的一年。經(jīng)過(guò)多年擴(kuò)張,建陶企業(yè)應(yīng)該借此機(jī)會(huì)停下來(lái)歇歇腳、充充電,更有必要靜下來(lái)想一想,以便在新一輪的經(jīng)濟(jì)周 期中抓住新的機(jī)遇。不論形勢(shì)如何變化,企業(yè)已經(jīng)開始的調(diào)整和突破仍將繼續(xù),品牌的分化也勢(shì)在必行,而繼產(chǎn)能、產(chǎn)品之后,人的因素將成為建陶企業(yè)發(fā)展新的動(dòng) 力源。在2011年,每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注團(tuán)隊(duì)建設(shè)與員工培訓(xùn),真正朝著以人為本的方向努力。
回眸2010年,老陶瓷企業(yè)在尋求新生,如鷹牌、亞細(xì)亞的重組;大企業(yè)在調(diào)整,如馬可波羅的渠道扁平化、東鵬的品牌新定位;新興企業(yè)在尋求突破,如金意陶、興輝的海外資本聯(lián)姻等。
2011陶瓷行業(yè)精彩依舊 四大變化值得關(guān)注
表面平靜的陶瓷行業(yè)其實(shí)也暗藏著不少風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)。近年來(lái)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和異地?cái)U(kuò)張?jiān)黾拥木薮螽a(chǎn)能開始集中釋放,產(chǎn)品庫(kù)存在急劇增加,而終端賣場(chǎng)的人流卻越來(lái)越少;企業(yè)節(jié)能減排的壓力越來(lái)越大,原材料價(jià)格及勞動(dòng)力成本越來(lái)越高,而優(yōu)質(zhì)原料和勞動(dòng)力資源卻越來(lái)越少。
從產(chǎn)品角度看,拋釉、拋晶產(chǎn)品2010年風(fēng)頭**勁,眾多企業(yè)一擁而上。而在拋釉磚、拋晶磚雄 起后,仿古磚必須有大的調(diào)整,拋光磚也必須有新的突破。立體化的噴墨打印產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯,但墨水仍然是**大的瓶頸。隨著噴墨打印產(chǎn)品逐漸成熟,噴墨工藝與之 前的輥筒、絲網(wǎng)印刷工藝將會(huì)逐漸走向融合,而非相互排斥,畢竟三者各有優(yōu)缺點(diǎn)而無(wú)法相互替代。此外,隨著仿古及拋光產(chǎn)品墻地一體化應(yīng)用的突破,雄霸墻面材 料市場(chǎng)幾十年的瓷片陷入了空前的困境。
2010年初,一紙建材下鄉(xiāng)的紅頭文件,催動(dòng)廣袤的農(nóng)村市場(chǎng)向建筑陶瓷敞開了懷抱。中國(guó)的低端市場(chǎng)需求增長(zhǎng)很快,但建陶低端產(chǎn)能的擴(kuò)張速度更快。本地生產(chǎn) 本地銷售的戰(zhàn)略布局遭遇到了挑戰(zhàn),問(wèn)題可能出在同一個(gè)地方抱有同樣想法的人太多;而在高端市場(chǎng),2011年同樣會(huì)遇到挑戰(zhàn),剛剛嶄露頭角的拋晶磚由于眾多 企業(yè)大規(guī)模地介入,將會(huì)陷入一片混戰(zhàn)。
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