縱觀國(guó)家大勢(shì)，作為十二五規(guī)劃的開局之年，2011年將是過(guò)渡的一年。政府放低了對(duì)增長(zhǎng)速度的要求，轉(zhuǎn)而著力于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的調(diào)整：一是由目前的出口、投 資拉動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)拉動(dòng)，因而擴(kuò)大內(nèi)需將成為重中之重；二是通過(guò)利率和信貸等調(diào)節(jié)手段，以求對(duì)通貨膨脹加以有效抑制；三是房地產(chǎn)調(diào)控趨向常態(tài)化和長(zhǎng)期化，政府 力圖通過(guò)加大保障性住房的建設(shè)，避免商品房泡沫進(jìn)一步放大，從而重蹈美國(guó)、日本危機(jī)的覆轍。基于以上幾點(diǎn)，2011年的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)應(yīng)不至于大起大落。

從產(chǎn)業(yè)角度看，經(jīng)過(guò)這幾年的騰挪，建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已基本告一段落，產(chǎn)區(qū)分布也逐漸清晰明朗。佛山陶瓷經(jīng)過(guò)了幾年的大規(guī)模調(diào)整，重新確立了千年陶都的新定位，但在2011年又將如何布局？而在其他的新興產(chǎn)區(qū)，大部分外遷企業(yè)的**期投資已經(jīng)基本完成，無(wú)論是有意還是無(wú)奈之舉，佛山陶瓷外遷落戶各地的優(yōu)劣勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，各種問(wèn)題和矛盾也已暴露端倪。

對(duì)建陶企業(yè)而言，2011年也注定是過(guò)渡的一年。經(jīng)過(guò)多年擴(kuò)張，建陶企業(yè)應(yīng)該借此機(jī)會(huì)停下來(lái)歇歇腳、充充電，更有必要靜下來(lái)想一想，以便在新一輪的經(jīng)濟(jì)周 期中抓住新的機(jī)遇。不論形勢(shì)如何變化，企業(yè)已經(jīng)開始的調(diào)整和突破仍將繼續(xù)，品牌的分化也勢(shì)在必行，而繼產(chǎn)能、產(chǎn)品之后，人的因素將成為建陶企業(yè)發(fā)展新的動(dòng) 力源。在2011年，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注團(tuán)隊(duì)建設(shè)與員工培訓(xùn)，真正朝著以人為本的方向努力。

回眸2010年，老陶瓷企業(yè)在尋求新生，如鷹牌、亞細(xì)亞的重組；大企業(yè)在調(diào)整，如馬可波羅的渠道扁平化、東鵬的品牌新定位；新興企業(yè)在尋求突破，如金意陶、興輝的海外資本聯(lián)姻等。

2011陶瓷行業(yè)精彩依舊 四大變化值得關(guān)注

表面平靜的陶瓷行業(yè)其實(shí)也暗藏著不少風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)。近年來(lái)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和異地?cái)U(kuò)張?jiān)黾拥木薮螽a(chǎn)能開始集中釋放，產(chǎn)品庫(kù)存在急劇增加，而終端賣場(chǎng)的人流卻越來(lái)越少；企業(yè)節(jié)能減排的壓力越來(lái)越大，原材料價(jià)格及勞動(dòng)力成本越來(lái)越高，而優(yōu)質(zhì)原料和勞動(dòng)力資源卻越來(lái)越少。

從產(chǎn)品角度看，拋釉、拋晶產(chǎn)品2010年風(fēng)頭**勁，眾多企業(yè)一擁而上。而在拋釉磚、拋晶磚雄 起后，仿古磚必須有大的調(diào)整，拋光磚也必須有新的突破。立體化的噴墨打印產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，但墨水仍然是**大的瓶頸。隨著噴墨打印產(chǎn)品逐漸成熟，噴墨工藝與之 前的輥筒、絲網(wǎng)印刷工藝將會(huì)逐漸走向融合，而非相互排斥，畢竟三者各有優(yōu)缺點(diǎn)而無(wú)法相互替代。此外，隨著仿古及拋光產(chǎn)品墻地一體化應(yīng)用的突破，雄霸墻面材 料市場(chǎng)幾十年的瓷片陷入了空前的困境。

2010年初，一紙建材下鄉(xiāng)的紅頭文件，催動(dòng)廣袤的農(nóng)村市場(chǎng)向建筑陶瓷敞開了懷抱。中國(guó)的低端市場(chǎng)需求增長(zhǎng)很快，但建陶低端產(chǎn)能的擴(kuò)張速度更快。本地生產(chǎn) 本地銷售的戰(zhàn)略布局遭遇到了挑戰(zhàn)，問(wèn)題可能出在同一個(gè)地方抱有同樣想法的人太多；而在高端市場(chǎng)，2011年同樣會(huì)遇到挑戰(zhàn)，剛剛嶄露頭角的拋晶磚由于眾多 企業(yè)大規(guī)模地介入，將會(huì)陷入一片混戰(zhàn)。