隨著近兩年來木門市場的發(fā)展,各地區(qū)個品牌間的競爭跟加的白熱化,各大商家在注重產品質量、產品價格優(yōu)勢和產品線的多元化的基礎上,開始將競爭轉化為企業(yè)品牌的打造上來。四川木門企業(yè)更加重視品牌的打造,積極做品牌推廣和區(qū)域品牌形象店。
品牌的建設與形象的塑造對門窗企業(yè)來說至關重要,當然門窗企業(yè)要想長足發(fā)展就必須狠抓品牌建設。但縱觀當下的門窗行業(yè),大多數企業(yè)都在品牌形象塑造中都存有一些問題,
促銷的過度化
促銷
原本是很好的事情,賣家與買家都可以從中各取所需,但是就門窗而言,有的商家大肆促銷,過完'門窗節(jié)'過'門窗周'再過'門窗盛會'等,初見市場內車水馬龍,一片片欣欣向榮。但是時間長了,難免給人有產品質量或者其他的問題的猜疑。在消費者對其麻痹而致觀望后,該商場就黔驢技窮,門可羅雀。
在區(qū)域市場上,各門窗品牌亦在促銷手段上花樣百出:炒作概念,血拼價格,**終形成惡性循環(huán)不可自拔。如果不確定企業(yè)持續(xù)的競爭力與發(fā)展力,不增強企業(yè)核心競爭力,只會生存得更加艱難或者衰退得更加迅速。
過度促銷是門窗產品同質化的結果,要解決的問題自然就是產品的創(chuàng)新。為防止競爭對手模仿,就要改變新產品研發(fā)模式的技術,并在產品誕生前形成市場壁壘,加強產品的市場號召力。
企業(yè)形象和產品質量都重要
這種形象在大中型門窗企業(yè)中較為集中。在消費者的印象中,**多只聽說其廣告或某某公司實力雄厚,信譽良好,但對其產品卻知之甚少。企業(yè)形象固然重要,但市場份額的爭奪卻主要依賴于產品形象亦即產品品牌的建設,而不僅僅是企業(yè)品牌的突出。消費者購買的是產品而不是一家企業(yè)的名字。
不能只重售中,輕售前與售后
銷售產品時侃得天花亂墜,任何品牌的產品都可質保15年、20年。消費者使用后出現問題就競相推諉,情況嚴重的干脆閉門走人......
其實很多企業(yè)也關注售后,但因這一服務需支出大筆成本,單是顧客管理系統就需要大量的財力、人力和物力。如果售后服務管理過于粗獷,擁有的客戶資料根本達不到為營銷服務的水準,更無法進行市場細分。
相關資訊來源:
//www.cdyuanzhao.com 強化地板
//www.mudiao168.cn 仿古木雕
四川成都傲龍門業(yè)
地址:四川省雙流縣航空港工業(yè)區(qū) 技術支持:成都九正科技