隨著陶瓷市場專業化程度不斷提高，很多消費者在選購陶瓷的時候變得越來越“挑剔”，各種環節因素都是他們考慮的對象。而陶瓷是一個家庭裝修的重要環節，也是家居裝修的**大“面子”問題，所以陶瓷的選購變成了消費者們**為慎重的一項。因此市場上也會逐漸出現越來越多的大小陶瓷品牌，讓陶瓷市場壓力與競爭越來越強，選擇一個有效的營銷策略，成為了商家在2012年全年陶瓷市場**為重視的一個話題。

　　近段時間遇到眾多原材料漲價的被動情況，普遍升幅達到15%以上，加上目前建材市場銷售環境并不樂觀，讓許多瓷磚企業不敢貿然跟隨原材料價格的提升而調高產品的售價，導致一些主要靠走量的陶瓷企業面臨被市場淘汰的危機。

　　瓷磚行業應注重研發創新與服務質量

　　今年瓷磚市場有些特殊，因為市場容量變大了，與品牌所匹配的消費者也逐漸增多，需求量也會增多。加上2009年的整體運作，所以在每年年末的時候都是為下一年來打基礎，但是實際上從樓盤來看，明年中高檔樓盤會不如今年交房集中，數量也并不大。還有就是樓市政策，各種限制會影響到消費者在選購產品上的行動。另外根據消費者的消費習慣來說，會根據瓷磚產品的價格浮動來選擇，因時間變動而選購，所以在產品選購上并不那么集中。這個時候選購的消費者也許就是所謂的剛需族，但是在購買力上就會減弱，所以中高檔品牌的瓷磚還處于比較尷尬的位置上。

　　瓷磚行業需要不斷增強自主創新

　　另外一點就是城市中的一些大的房地產會推出較多的精裝房，人們會愿意選擇相對節省時間的精裝房，在這方面，瓷磚行業會相對有壓力。

　　瓷磚行業需要改善的是自主創新方面，涉及到知識產權的方面，瓷磚在研發創新發面并沒有得到相應的保護。對于中高檔品牌來說，有很多產品都是自己來設計創新的，在花色與材質方面都是自己設計，這種產品在定位與行業高度的一個標志。但是如果這些東西都被大家忽略，一味的去打價格戰，那么受到傷害的會是這些善于設計創新的品牌。對于中國整個陶瓷發展行業也不會有利，整個瓷磚發展平臺也會越來越窄。

　　瓷磚現在更新換代速度很快，主要體現在以下幾個方面：

　　1、大家的生活水平在不斷的提高，高端產品越來越頻繁，客戶目前的需求正在向更環保更健康的方向穩步發展。

　　2、瓷磚的更新換代很快，但總體的方向還是圍繞在“環保健康”這個主題，高端產品層出不窮，就要看誰的產品更健康更環保。

　　作為商家，會根據消費者對于瓷磚的不同需求來采取各種營銷方式，隨著消費者日益增長的需求，品牌產品也會提高自己的產品以及售后服務，來滿足每一位有瓷磚需求的消費者，將家裝環節**重要的瓷磚項目做到****。