品牌對企業(yè)的推動力是顯而易見的。我們從各種家電行業(yè)的崛起可見端倪，都是靠著品牌的推動，才實現(xiàn)了企業(yè)的**。對于后起的木門行業(yè)而言，品牌的打造也將成為企業(yè)的發(fā)展關鍵。相對而言，木門企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是木門行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設往往心有余而力不足。”中國木材與木制品流通協(xié)會木門專業(yè)委員會秘書長王永林告訴記者，早在2004年，他所在的委員會就開始舉辦“木門三十強”、“產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務雙承諾”等品牌評選活動，都得到了業(yè)界的積極響應，也取得了不錯的品牌推廣效果。

 

中國木門行業(yè)已經(jīng)形成了從生產(chǎn)、銷售、鋪設、到售后服務配套的完整產(chǎn)業(yè)體系，市場正在向行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢品牌集中。這些企業(yè)競爭力較強，引領整個行業(yè)的進一步提升和市場競爭力。

 

木門行業(yè)在競爭過程中逐漸形成了擁有自主品牌的優(yōu)勢企業(yè)，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是經(jīng)銷商和消費者對優(yōu)勢企業(yè)品牌有較好的美譽度和忠誠度；二是優(yōu)勢企業(yè)通過加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、加快產(chǎn)品更新速度等措施，保持產(chǎn)品銷售價格的總體平穩(wěn)甚至提升；三是優(yōu)勢企業(yè)有強大的銷售網(wǎng)絡，能更快更好的發(fā)揮規(guī)模效應，降低單位成本。

 

然而，品牌培育需要過程，更需財力去經(jīng)營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多木門企業(yè)不堪重負。“在房地產(chǎn)高速增長的年代，木門企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場的迅速降溫，使得木門企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設之累。”由于木門產(chǎn)品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此木門行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)記者了解，目前聘請品牌代言人的木門企業(yè)有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星，如柯尚木門形象代言人臺灣演員徐熙媛、恒成鋼木門形象代言人香港演員曾志偉、歐派木門形象代言人大陸演員蔣雯麗等。而更多的木門企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。記者發(fā)現(xiàn)，目前，網(wǎng)絡上有眾多彈出式的木門品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢。

 

木門產(chǎn)品是鋪地材料中**使用可再生原料并可重復循環(huán)利用的產(chǎn)品，木門是家居及商鋪裝修的良好選擇，目前中國大城市住宅木門平均普及率為25%左右，中型城市住宅約為10%左右，我國國民收入和整體消費水平正在穩(wěn)步提升，未來木門產(chǎn)品的市場發(fā)展空間非常廣

 

品牌塑造是木門企業(yè)應對市場競爭而采取的眾多策略中的重要組成部分，無論開展品牌建設的初衷是出于主動需要還是不得已而為之，品牌塑造的根本目的是提升品牌形象，利用品牌的影響力和號召力實現(xiàn)更大的經(jīng)濟效益，從而打造企業(yè)的終極競爭力。如果不能咬緊這一目標，任何品牌塑造的活動都是毫無意義的作秀，無非是換來一個除了裝飾便一無是處的"花瓶"罷了。因此，木門企業(yè)在品牌塑造的過程中，必需緊緊圍繞競爭力來做文章，而不能舍本逐末，一味追求設計精美的形象標識。

 

從全球范圍來看，木門產(chǎn)品在整體鋪裝材料中的比例正在擴大，隨著世界經(jīng)濟的整體發(fā)展和現(xiàn)代家居理念的深入，木門產(chǎn)品的需求也在穩(wěn)定增加。從近幾年的市場數(shù)據(jù)來看，中國木門產(chǎn)銷情況良好，且增長勢頭明顯。隨著國家對木門產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標準的要求不斷提高以及消費者日益追求產(chǎn)品的個性化和品質(zhì)化，今后木門行業(yè)的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實力較弱的木門企業(yè)將逐漸被市場所淘汰，品牌企業(yè)將更具優(yōu)勢。