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廚電產品是整個小家電中毛利率**高的，遠遠高于傳統(tǒng)大家電的5%~10%�！敝袊译姞I銷委員會副理事長洪仕斌表示，面對高利潤，大家電廠商紛紛進入廚電市場，爭奪市場利潤。在家電微利潤的時代，競爭形勢越來越激烈，往日的依靠規(guī)模效應來創(chuàng)造更多的消費增長點，如今這種模式已經不是行業(yè)盈利的模式之一，市場格局正日趨走向寡頭競爭。據美的廚衛(wèi)電器總裁周懿介紹，根據目前廚衛(wèi)家電銷售年增35%的速度估算，未來5年內廚衛(wèi)家電行業(yè)眼前擺著一塊超過500億元的噴香大蛋糕。因毛利率和凈利率明顯高過黑電行業(yè)，也超過冰洗空大白電的行業(yè)水平，更被譽為國內家電業(yè)**后一塊“大蛋糕”，這讓不少家電大廠開始加速掘金廚衛(wèi)電器。
不過，“廚衛(wèi)電器作為家電市場**后一塊凈土的時間可能不太長了�！敝锈笛芯靠偙O(jiān)彭煜指出，由于家電下鄉(xiāng)的政策刺激，以及國內城鎮(zhèn)化水平不斷提高，未來將會有更多的企業(yè)參與到廚衛(wèi)電器行業(yè)，特別是美的、海爾和格蘭仕等家電大廠在廚衛(wèi)電器行業(yè)的發(fā)力，將進一步提升廚衛(wèi)行業(yè)的集中度，廚衛(wèi)行業(yè)的雜牌產品將逐步出局。下面九正建材網小編結合權威分析人士觀點為您總結出當下廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展趨勢及家電巨頭為何大力進軍廚衛(wèi)行業(yè)？
行業(yè)關注：家電巨頭何以爭相搶進廚衛(wèi)行業(yè)？
格蘭仕也將強勢進軍廚衛(wèi)產業(yè)，重拳推出電蒸爐、吸油煙機、燃氣灶、消毒碗柜、電熱水器、燃氣熱水器等廚衛(wèi)產品。雖然格蘭仕在廚衛(wèi)產品也早有布局，但是卻在終端尚未有廚衛(wèi)產品銷售。格蘭仕集團新聞發(fā)言人陸驥烈表示，格蘭仕已經明確了進軍廚衛(wèi)產業(yè)的戰(zhàn)略，具體的招商工作也正在進行中。格蘭仕進軍廚衛(wèi)產業(yè)，是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然，也是實現格蘭仕“綜合**”白電戰(zhàn)略的重要舉措，燃氣灶、吸油煙機、消毒碗柜、熱水器等廚衛(wèi)產品，是家電產品中不可缺少的一部分，格蘭仕要做“綜合**”白電品牌，必然也要在廚衛(wèi)產業(yè)中做到“**”。
以去年底在創(chuàng)業(yè)板新上市的老板電器[38.001.74%](002508.SZ)，及順利過會的佛山廚衛(wèi)企業(yè)廣東萬和新電氣公司(下稱“萬和新電氣”)的招股說明書內財務數據計算，老板電器連續(xù)三年的整體產品毛利率水平均超過52%，凈利率水平也連續(xù)兩年維持在9%左右。相比老板電器，萬和新電氣的整體產品毛利率水平雖然要低一點，但也連續(xù)兩年維持在27%以上，凈利率基本保持在7.5%以上。
而去年前三季度財務表現**好的格力電器[18.240.61%](000651.SZ)毛利率僅為20.66%，凈利率達到6.52%的歷史高點。
這讓家電巨頭都急于深掘廚衛(wèi)電器市場。去年12月中旬，美的日用電器集團宣布，由整體廚衛(wèi)事業(yè)部總經理周懿兼任新成立不足5個月的中國營銷總部執(zhí)行總裁，這一人事安排突顯了美的日電集團對廚衛(wèi)電器的野心。
在此之前，去年9月美的廚衛(wèi)電器在安徽蕪湖投資5億元的廚衛(wèi)生產基地已投入生產。按照美的日電內部計劃，該基地2011年產能將突破2000萬臺。美的日電集團有關負責人透露，美的廚衛(wèi)去年銷售收入已突破30億元。
中怡康的數據也顯示，美的去年三季度吸油煙機和燃氣灶市場排名均上升至第六名，市場份額均達到6.5%，而這兩類產品的領導廠家方太和老板電器的市場份額也僅在14%左右。
“廚衛(wèi)行業(yè)的高毛利率水平和打造綜合性白電品牌的戰(zhàn)略，都是格蘭仕進入廚衛(wèi)電器行業(yè)的根本原因�！备裉m仕集團助理總裁兼新聞發(fā)言人陸驥烈介紹到，格蘭仕將于1月全面上市吸油煙機、燃氣灶、消毒碗柜、電熱水器、燃氣熱水器等廚衛(wèi)產品，“目前正處于開發(fā)期，供應鏈和渠道都在布局中。”
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