縱觀時下的整體
衣柜市場，許多衣柜企業(yè)對于產(chǎn)品定位和產(chǎn)品線規(guī)劃并不重視。多數(shù)衣柜產(chǎn)品的高中低端定位只是簡單的以市場價格為依據(jù)，產(chǎn)品線規(guī)劃或過長或沒有重點，不清楚產(chǎn)品定位與產(chǎn)品線規(guī)劃的實際意義。
對于消費者的微觀研究和市場的宏觀調(diào)研能夠給出答案。主流的中產(chǎn)階層消費者已經(jīng)從感性消費轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇韵M、從大眾消費轉(zhuǎn)變?yōu)閭�性消費。品牌衣柜產(chǎn)品需要確立相應(yīng)的理性與個性定位，建立同時滿足理性消費與個性消費的產(chǎn)品線。
簡單的理解，企業(yè)提供從低端、中端到高端的完整解決方案會給大部分消費者以需求滿足。理論上這樣的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品線規(guī)劃會影響企業(yè)的品牌價格定位。而實際上，如果沒有足夠的需求滿足和產(chǎn)品銷量，企業(yè)的成長和品牌形成都是一句空談。多數(shù)情況下企業(yè)都須在延長產(chǎn)品線與降低運營費用之間做出選擇，以達成產(chǎn)品線的平衡。一般產(chǎn)品線的平衡方法是在不同價格區(qū)域減少滯銷的顏色、規(guī)格等產(chǎn)品線弱勢因素。
因此，要建立清晰的產(chǎn)品線規(guī)劃。哪種產(chǎn)品是主銷產(chǎn)品，哪種產(chǎn)品是形象產(chǎn)品，哪種產(chǎn)品是更新?lián)Q代產(chǎn)品。產(chǎn)品線規(guī)劃與戰(zhàn)役規(guī)劃的道理相同，有主力部隊、側(cè)翼保護部隊、預(yù)備部隊等的不同，同時還要能夠根據(jù)戰(zhàn)役的發(fā)展適時的調(diào)整部隊構(gòu)成。
