品牌延伸擴張是企業利用資產尋求增長的常見戰略。事實上，很多
衣柜企業**真實、**適于銷售的資產是他們已經開發的品牌名稱。因此，衣柜企業既可以利用品牌資產滲透到新的產品類別中獲得戰略增長，也可以采用特許經營的方式獲得戰略增長。盡管品牌延伸擴張對于企業來說是一種有利的發展趨勢，然而我們都知道，任何一項舉措都是利弊共存的，只是共存的比例是多少而己。
品牌延伸擴張給衣柜企業所帶來的利
1、能夠加速新產品開拓市場的步伐。衣柜企業要上市一個新產品，要取得消費者的了解、接受與認可，往往需要一個漫長的過程。許多企業為了迅速地為新產品贏得市場,
經常會選擇品牌延伸擴張的策略。
2、借助對原有品牌的忠誠，降低新產品入市的
“入市”成本。一個新產品進入市場時，除了要在產品設計、包裝設計、功能用途等方面取悅于消費者，得到市場的認同以外，還要進行大量的廣告、宣傳等促銷活動，從而取得消費者對本產品的認知、接受和購買。衣柜企業通過品牌延伸擴張推出新產品，既可節省不菲的促銷費用，又可減少許多促銷方面的麻煩，支持企業低成本擴張，達到品牌集約投資目標。
3、在理想狀態下，延伸擴張能強化核心品牌。在理想狀態下，衣柜品牌延伸擴張不應該弱化品牌名稱，不應該消耗品牌商譽，延伸擴張應該強化品牌形象，能對衣柜品牌起到建設性的作用。
品牌延伸擴張給衣柜企業所帶來的弊
1、品牌個性稀釋。如果衣柜企業在創品牌過程中，已經在潛在顧客的心目中為產品創造一定的優勢和特色,
賦予一定的形象，以適應顧客一定的需要和偏好，即形成了一定的定位，那么顧客一旦接受了某個品牌，這個品牌就成為它的**種產品的代名詞，在消費者的心目中，趨向于把某個品牌看成某種特定產品，賦予某個商品一定的個性。
2、淡化品牌定位。成功品牌一般都蘊涵著明確的定位，有的甚至成為某種產品的代名詞。這種品牌定位已經深嵌消費者心坎，形成定勢。如果衣柜企業利用技術和資源上的相似性過度延伸產品，很容易模糊消費者的印象，擾亂品牌定位。
3、消費心理沖突：有些衣柜企業在進行跨行業品牌擴展過程中，不顧核心品牌的定位和兼容性，把同一品牌用在兩種不同行業的產品中，當兩種產品在用途上存在矛盾時，消費者通過聯想就會產生心理沖突。此外，衣柜企業如果將品牌延伸擴張至與原品牌產品技術關聯度小、行業跨度大的領域，由于缺乏應有的技術力量支持，難以形成產品質量優勢，對新市場缺乏必要的支配能力，容易給衣柜企業帶來管理危機。
4、品牌忠誠降低。品牌是一個系統。它不僅是衣柜企業的無形資產，更是衣柜企業給予消費者在產品的質量、服務、利益、功能、信譽等方面的長期的承諾。正是基于這種承諾，才建立起了消費者對品牌的忠誠度，把自己的貨幣選票投給了該品牌。如果品牌經常“變臉”，盲目擴張，而置消費者的承諾于不顧，那么**終的結果就是顧客離這個品牌而去。
