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木門企業渠道變革的意義是什么?

發布日期:2014-08-20 10:25:04 548
據了解,木門賣場的租金近年來上漲的速度極快,這已是不爭的事實。木門賣場是一種商業地產形式,本身新開賣場的物業成本就在漲,同時木門賣場的運營成本也逐年提高,加之賣場的強勢地位,近年來租金每年的都有超過10%的上漲幅度。
 
現在市場競爭很激烈,目前很多城市木門賣場的體量已經接近飽和,甚至出現過剩現象,對于企業而言不但是開店成本增加,如果賣場經營不好,關門的話,企業還要承擔高額的損失。木門賣場過渡擴張,在一些城市的布局也不合理,商業地產性質的木門賣場出現了虛假繁榮,而被擴張的木門企業則要來買單,企業的渠道自然水漲船高。
 
過去木門市場渠道作為價值傳遞,將生產變現的功能已不符合需求主權時代的要求,價值創造與交付體驗將成為消費群體新一輪的追求點,迫使的必然是渠道功能的升級。
 
現今市場,物質豐富,供過于求、網絡技術發達,信息已經對稱、傳統消費逐步理性,新型消費群體崛起,消費群體結構和需求已發生革命性變化、改變了過去的消費行為和購買行為。從被動、盲目、沒有選擇、物質層面的需求轉向了主動、理性、精神、細選、個性化的需求。依靠零買零賣,強迫式,單向式,散漫式服務的交易型渠道已逐步末落,便利式、自主性、全方位體驗、互動性、專業服務將是木門消費群體渠道偏好的新動向。

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