2011年轉眼間就到了年底階段，時間的飛快也讓忙碌了一整年的家居建材行業開始了各種盤點總結工作，今年是家居建材行業比較特殊的一年，很多業內人士普遍反映今年市場受到樓市政策的影響，家居市場行業并不樂觀，但是家居市場中也分為很多類別進行盤點，每個行業的整年銷量情況也不相同，今天，我們將**進行瓷磚行業的情況進行盤點與總結。

　　隨著瓷磚市場的專業化程度不斷提高，很多消費者在選購瓷磚的時候變得越來越“挑剔”，各種環節因素都是他們考慮的對象。而瓷磚是一個家庭裝修的重要環節，也是家居裝修的**大“面子”問題，所以瓷磚的選購變成了消費者們**為慎重的一項。因此市場上也會逐漸出現越來越多的大小瓷磚品牌，讓瓷磚市場壓力與競爭越來越強，選擇一個有效的營銷策略，成為了商家在2011年全年瓷磚市場**為重視的一個話題。

　　商家受到國際市場影響，壓力很大

　　記者針對今年瓷磚市場情況采訪了一些業內人士，其中金舵瓷磚表示今年整個市場表現并不樂觀，受到多方面壓力的影響，其中包括國際市場的影響，樓市政策陸續出臺的影響，并且表示商家之間營業方式不同，所采用的營銷方式也不一樣，所面臨的問題也是各不相同，但是存在共同的一個問題就是市場上的競爭力越來越激烈，商家所承受的壓力也越來越大。

　　在提到瓷磚行業有哪些方面尚待完善，金舵瓷磚表示目前所需要完善的方面就是品牌整合方面的問題，以及質量與服務的整合，至于如何擺脫現如今價格戰的怪圈，需要看品牌發展的需要來調整。在問及到今年行業內代表性大事件時，某業內認識表示**大事件應當是歐洲隊國內出口的限制問題。對于預測明年市場的發展前景，在于產品自身發展情況以及人為的發展狀態。

　　近段時間遇到眾多原材料漲價的被動情況，普遍升幅達到15%以上，加上目前建材市場銷售環境并不樂觀，讓許多瓷磚企業不敢貿然跟隨原材料價格的提升而調高產品的售價，導致了一些主要靠走量的陶瓷企業面臨被市場淘汰的危機。

　　瓷磚行業應注重研發創新與服務質量

　　在采訪國內**品牌東鵬瓷磚時，某業內人士表示今年全年的銷量還是很可觀的，相比去年上漲了很多，從今年年底開始做出明年的營銷計劃。今年瓷磚行業并不好做，受到各個方面環境的影響，在這種情況下，從**近來年來說，東鵬瓷磚在銷量上來說一直在逐年上升，到今年，整個的希望值也有所改變，會越來越高。

　　今年瓷磚市場有些特殊，因為市場容量變大了，與品牌所匹配的消費者也逐漸增多，需求量也會增多。加上2009年的整體運作，所以在每年年末的時候都是為下一年來打基礎，但是實際上從樓盤來看，明年中高檔樓盤會不如今年交房集中，數量也并不大。還有就是樓市政策，各種限制會影響到消費者在選購產品上的行動。另外根據消費者的消費習慣來說，會根據瓷磚產品的價格浮動來選擇，因時間變動而選購，所以在產品選購上并不那么集中。這個時候選購的消費者也許就是所謂的剛需族，但是在購買力上就會減弱，所以中高檔品牌的瓷磚還處于比較尷尬的位置上。

　　瓷磚行業需要不斷增強自主創新

　　另外一點就是城市中的一些大的房地產會推出較多的精裝房，人們會愿意選擇相對節省時間的精裝房，在這方面，瓷磚行業會相對有壓力。

　　瓷磚行業需要改善的是自主創新方面，涉及到知識產權的方面，瓷磚在研發創新發面并沒有得到相應的保護。對于中高檔品牌來說，有很多產品都是自己來設計創新的，在花色與材質方面都是自己設計，這種產品在定位與行業高度的一個標志。但是如果這些東西都被大家忽略，一味的去打價格戰，那么受到傷害的會是這些善于設計創新的品牌。對于中國整個陶瓷發展行業也不會有利，整個瓷磚發展平臺也會越來越窄。

　　瓷磚現在更新換代速度很快，主要體現在以下幾個方面：

　　1、大家的生活水平在不斷的提高，高端產品越來越頻繁，客戶目前的需求正在向更環保更健康的方向穩步發展。

　　2、瓷磚的更新換代很快，但總體的方向還是圍繞在“環保健康”這個主題，高端產品層出不窮，就要看誰的產品更健康更環保。

　　作為商家，會根據消費者對于瓷磚的不同需求來采取各種營銷方式，隨著消費者日益增長的需求，品牌產品也會提高自己的產品以及售后服務，來滿足每一位有瓷磚需求的消費者，將家裝環節**重要的瓷磚項目做到****。