刺激政策陸續結束、房地產市場調控、產能過剩、成本高漲... ...2012年家電駛離了發展的高速路，進入了行業調整彎道。展望2013年，我們認為家電業將駛出彎道，并開始緩步提速。

回顧2012年，各專業調查機構相繼發布的盤點數據不僅不能夠讓人賞心悅目，能夠維持“平淡”的行業或企業都屬鳳毛麟角。但是，在一片慘淡之中，我們仍能發現 一些亮點，比如部分企業迅速調整產業結構，并充分利用線上、線下銷售等多渠道進行重點、有策略的營銷部署，使得家電業從第三季度開始強勢增長，拉平上半年的大缺口；冰箱、洗衣機、空調等白電行業雖然銷量大幅下跌，但高端產品占比節節攀升，實現了多年來醞釀的產品結構升級；廚電行業升級換代業成為增長點；國內面板產業鏈則在2012年全面完善，國產面板漸次扭虧為盈。

培育新的消費增長點的范圍很廣，只要提供新產品、新服務或增加收入都會帶來新的消費增長點，但重點要突出“新”字。因此，創新將成為2013年的關鍵詞。同樣，創新的內容也包羅萬象，諸如新技術、新產品、新服務、新渠道等都帶來新的消費需求。

生活品質的提升令消費者希望通過家電新技術的應用及新功能的開發來滿足自己更加個性化、更加舒適、便利、環保的要求。與此同時，消費者對于服務需求的改變，則需要廠家提供差異化、能夠消除消費者顧慮的新服務模式，而新渠道的建設和完善則讓消費者的購買更加便利，這些都將是企業努力的方向。