佛山歐式浴室柜想騰飛，營銷方式是關鍵！
發布日期：2014-11-20 17:48:01
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佛山歐式浴室柜想騰飛，營銷方式是關鍵！
隨著浴室柜市場同質化現象越來越嚴重，加上房地產市場的下滑，很多歐式浴室柜企業都受到影響。在這種情況下，衛浴企業不僅要在產品創新上下工夫，還要在營銷方式上勝出才能緩解市場壓力。其中情感營銷就是一個重要的營銷手段，如今的消費者不僅看重浴室柜本身，更看重的是公司的服務和產品文化。
注重情感營銷。歐式浴室柜雖然不是快速消費品，但是隨著更新速度的加快，也慢慢地從產品營銷走向了情感營銷。像可口可樂的“小強”篇系列廣告，就表現出了一家三代人過節團圓的情形。肯德基在營銷溝通中也特別注重文化傳統，還將京劇這一中國傳統藝術形式也運用在電視廣告中，力圖體現傳統和現代文化的傳承和交融。所以著力突出個人對于家庭、對于過去和傳統的情感，喚起消費者與浴室柜品牌的情感聯系，使自己的衛浴品牌成為消費者生活中的重要元素。
注重體驗式營銷。浴室柜等家居體驗館作為一種視覺營銷，可以讓消費者在真實的環境里感受家居裝修的效果。而且消費者也可以看到各種品牌材料在浴室中應用的效果，通過衛浴空間場景展示，給客戶創造了一個體驗式家居購買的消費環境。另外，將衛浴品牌與消費者的生活經歷緊密相連，很容易把衛浴品牌融入于個人的生活和歷史中，從而形成難以隔斷的情感紐帶。
注重服務式營銷。高質量的售后服務能使消費者在購買歐式浴室柜后仍然得到滿意的衛浴品牌體驗，從而有利于發展對衛浴品牌的穩定偏好和持久關系。當然，開展關系營銷不僅僅限于自己的顧客，從更廣泛的意義上，還包括公眾關系和政府關系等等。比如微軟就通過向中國貧困山區兒童捐贈電腦來顯示企業的社會責任感，說明企業目的在于與中國社會建立長期合作關系，幫助中國社會的持續發展。佛山的歐式浴室柜廠家及企業也可以借鑒類似的服務案例，幫助公司走向**高峰。
