今年佛山陶業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)熱有升溫之勢(shì)，搶搭世界杯便車(chē)的陶企比上屆增多，而且推廣力度遠(yuǎn)大于往年，推廣形式也多種多樣，而且計(jì)劃性也大大增強(qiáng)。企業(yè)的目的都只有一個(gè)，借世界杯展開(kāi)系列的體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以提升企業(yè)形象和品牌，或借機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)。殊不知通過(guò)彰顯激情、活力、健康之足球的本色營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)塑就本色品牌,本色好才是真的好。并不是所有以明星命名的體育品牌都能體現(xiàn)體育本色，更多的是明星邊際效應(yīng)；并不是所有大手筆投入于體育贊助的品牌都能真正體現(xiàn)體育精神內(nèi)涵。
    一個(gè)陶瓷品牌必須在定位上就界定清楚品牌聯(lián)想的問(wèn)題，既讓消費(fèi)群產(chǎn)生情感共鳴，也能保持個(gè)性自我的感性特征。足球營(yíng)銷(xiāo)更是如此，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)群體還是喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)的普通大眾，如果缺乏能夠傳遞本色足球價(jià)值的品牌定位，那么足球營(yíng)銷(xiāo)將難以真正發(fā)揮整合傳播的有效威力。 
    足球營(yíng)銷(xiāo)的精髓在于傳遞足球本色的價(jià)值，這樣的價(jià)值是社會(huì)價(jià)值與商品價(jià)值的協(xié)同體。任何一種過(guò)度追求品牌效應(yīng)與商業(yè)利潤(rùn)，使本色黯然失色的足球營(yíng)銷(xiāo)，都難以真正為品牌戰(zhàn)略服務(wù)。惟有達(dá)到足球文化、品牌文化與陶瓷企業(yè)文化高度協(xié)調(diào)，才能具備本色足球品牌的充分底蘊(yùn)。
    但目前就足球營(yíng)銷(xiāo)而言，企業(yè)大多是急功近利心態(tài)，甚至只是一種跟風(fēng)行為。大多數(shù)的陶瓷企業(yè)在足球營(yíng)銷(xiāo)中目前更多的僅是獲得品牌**度，而不知道如何在下一步的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中讓產(chǎn)品銷(xiāo)售落地和保持品牌的持續(xù)建設(shè)。很多企業(yè)的老板很在意品牌廣告在央視的曝光率，而忽略了其他的傳播途徑，更忽略了對(duì)品牌內(nèi)涵外延的建設(shè)。
    毫無(wú)疑問(wèn)，電視和報(bào)紙是體育消息的主要來(lái)源。體育比賽的電視轉(zhuǎn)播或點(diǎn)評(píng)節(jié)目常會(huì)獲得相關(guān)產(chǎn)品制造商的青睞，贊助的形式包括節(jié)目冠名以品牌名特約播出、節(jié)目背景的大幅品牌標(biāo)識(shí)宣傳等。而報(bào)紙媒體較多的形式為“金牌榜”、“特約刊登”等冠名，消費(fèi)者在關(guān)心體育新聞的同時(shí)，會(huì)反復(fù)觸及商品品牌。
    然而，在媒體的選擇上，企業(yè)需要決定的是全面覆蓋、有選擇性覆蓋還是重點(diǎn)覆蓋。還要充分考慮到媒體節(jié)目的觀眾群和企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)顧客是否吻合。比如，有些體育賽事的觀眾具有男性化、年輕化、高學(xué)歷、高收入的總體特征，是一個(gè)強(qiáng)力消費(fèi)族群。對(duì)陶瓷企業(yè)而言，特別是生產(chǎn)高檔仿古磚的企業(yè)，則可以把它當(dāng)作訴求的目標(biāo)。
    此外，陶瓷企業(yè)在體育營(yíng)銷(xiāo)上要持之以恒，通過(guò)一個(gè)循序漸進(jìn)的、系統(tǒng)整合的過(guò)程，讓品牌漸漸深入人心。陶瓷企業(yè)在足球營(yíng)銷(xiāo)上不要只看中某一時(shí)的體育賽事有利可圖便瘋狂競(jìng)標(biāo)，然后便銷(xiāo)聲匿跡，在體育營(yíng)銷(xiāo)上的巨大效益需要企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的、有計(jì)劃的努力才能實(shí)現(xiàn)。