8年前，一個被判了死刑的集體企業在黃建平的手中起死回生，一個名叫“馬可波羅”的品牌功不可沒。

　　8年后的今天，中國陶瓷業已經從當初的完全模仿走向了自主創新，以中世紀意大利**偉大的探險家的名字命名的陶瓷品牌也正成為走向世界的名牌。

　　廣東唯美陶瓷有限公司董事長黃建平以自己的品牌鑄造經歷警醒同行：靠廣告打品牌的時代已經一去不復返，中國陶瓷業要自信起來，關鍵是要做出自己的文化。

　　洋名成就中國品牌

　　廣東唯美陶瓷有限公司董事長黃建平是馬可波羅、唯美等**陶瓷品牌的共同老板。他并不諱言，8年前，正是將自己的產品取了個“崇洋媚外”的品牌名稱——馬可波羅，才挽救了唯美陶瓷這個瀕臨倒閉的企業，成就了今天的中國陶瓷名牌。

　　“那時還處在崇洋媚外的階段，我認為只要搞個洋商標，然后通過建立品牌連鎖專賣店，打造一個強大的營銷通路，就可以慢慢積累到成功�！秉S建平說起自己的品牌塑造史，頗有點調侃的味道：“你要問我什么叫成功？我告訴你吧，就是我的產品比競爭對手的賣得貴�！�

　　事實上，僅僅比競爭對手賣得貴，并不一定能夠成為一個品牌。“一個企業的發展必須跟時代的節奏和脈絡相吻合。在品牌建設初期，拍廣告就行，當時的‘太陽神’就很火，這種通過短期內運作贏利的案例不少。但是現在用這個招數就不行。”黃建平如此解釋馬可波羅的品牌打造之路，“我們先打造品牌的‘形’，然后去凝聚它的‘神’，所以才有了今天的形神兼備。這是一步步做到的�！�

　　文化內涵武裝品牌

　　在黃建平看來，陶瓷品牌是有文化的，必須突出其文化內涵。

　　“當年我們花了23萬元買下‘瀚海行’這幅圖作為我們品牌的標識，就充分體現了馬可波羅這個品牌的文化特質�！秉S建平解釋說：“這個圖案有兩個含義：一是絲綢之路是馬可波羅等先人開辟出來的，它代表中西方文化的交流，馬可波羅品牌要表現的是這種悠久的文化底蘊和融匯中西方文化、藝術的平臺；二是圖案中的主角駱駝的品性是深沉、堅毅、體貼，深沉表現我們投入、專注地做企業的理念，堅毅代表我們對企業發展的決心，體貼代表我們的客戶觀�！�

　　今年是“中國意大利文化年”，黃建平覺得是一個“借勢”宣揚品牌、提升品牌形象的好時機。“借助這個事件，使意大利的文化藝術通過我們的品牌讓眾多國人了解，有助于提升客戶對品牌的認知度。因為我們企業做的是瓷磚，必須通過家居文化展現在消費者面前�！睋�黃建平透露，在這個“中意文化年”，唯美陶瓷將舉辦一系列設計師沙龍，邀請意大利有名的建筑師、設計師與國內設計師進行交流，讓國內的設計師感受中西文化碰撞。

　　自信打造世界品牌

　　今年6月，黃建平斥資3000萬元修建的占地2萬多平方米的陶瓷博物館正式開館，館內收藏了陶瓷展品、藏品近8萬件，成為目前國內規模**大、展現陶瓷發展**全面的博物館。“中國曾有過經濟強勢的時代，如唐朝、元朝，那時中國的文化也是強勢文化，而今天我們的文化不是，我們都在學歐美。”黃建平認為，實際上我國古代的建筑陶瓷在世界上是**的，把中國以前的工藝用現代的手段表現出來，讓國民找回民族自信心、文化自豪感，“我們強勢的文化就逐漸累積出來了”。

　　黃建平稱，他一直在探討這樣一個問題：國貨為什么賣不出高價？仔細分析下來，發現**大的原因是我們沒有世界級的品牌。誰能成為世界級品牌？黃建平覺得唯美、馬可波羅就是要擔任這樣的使命。“我們的下一個目標，并不是做中國仿古瓷磚**，而是世界**品牌�！�

　　黃建平透露，馬可波羅明年將發布“中國印象”系列，改變中國陶瓷落后的品牌形象，打造超越意大利、西班牙、日本等國家的陶瓷品牌�！皣�外友人來我們博物館參觀，走到**層時，說中國的模仿力強，到第二、第三層時，就露出佩服的眼光�！秉S建平說。

　　“我們找回了立腳點，就要做回陶瓷強國。”黃建平對中國陶瓷業的發展充滿信心，對自己的品牌同樣信心十足，“我很自豪地告訴你，‘中國印象’一定比意大利的陶瓷賣得價格還要高。”

　　奇思妙想

　　黃建平趣論品牌打造

　　所謂成功，就是把我的產品賣得比我的競爭對手要貴。我很自豪地告訴你，明年馬可波羅推出的“中國印象”一定比意大利的陶瓷賣得價格還要高。

　　中國就是china，china就是陶瓷，“中國印象”就是要改變中國陶瓷落后的品牌形象。

　　同行注意到設計，是行業的一個進步。強調設計不是競爭，而是一個規定動作。