國內和國際銷售的雙增長讓衛生陶瓷企業都嘗到了甜頭，然而，伴隨著產能的擴大和消費者的成熟度日益提高，目前衛生陶瓷企業間的競爭也帶來了一些明顯的變化。

　　**是中價位的產品將逐步成為主力軍。在2002年，整個中國衛生陶瓷行業仍然以低價位的產品線為主，貢獻了超過50%的銷售量；到了2004年中價位產品的持續增長成為了行業增長引擎，整個中價位產品線已經占到了38%的銷量，高于2002年35%的市場份額。預計中價位產品的份額增長將持續較長的一段時間，并會在2年內取代低價位產品成為市場份額**大的產品線。中價位的產品線增長說明普通消費者在產品價格以外對品牌、質量、造型以及產品差異化的特點開始更加關注。

　　其次是市場份額的整合度在加強。在過去幾年中，雖然出現了不少新的衛生陶瓷品牌，但是他們大多表現不佳，主要的市場份額仍然是由各大**品牌的衛生陶瓷企業所占領，而且幾個大品牌所占的市場份額仍在上升。以坐便器為例，在2002年，前八家生產廠家（TOTO，科勒，樂家，和成，惠達等）在國內總共生產了288萬套，占整體行業坐便器產量的30%左右;而到了2004年，產量**大的8家企業共生產了670萬套坐便器，已經占到了整個行業坐便器產量的48%。這說明整個行業的競爭開始從分散無序階段逐步過渡到了強勢品牌與弱勢品牌的競爭，市場上品牌的力量已經凸現。

　　另一方面，強勁的出口勢頭將影響出口企業的利潤水平。出口量的增長刺激了各廠家擴大產能，而產能的增加將**終導致產能的剩余，將給境外采購商帶來很強的談判能力，使得出口價格不斷下降，這已經在過去幾年的市場競爭中得到體現。到2004年平均每件出口衛生陶瓷的單價已經下降到了11.55美元/件，低于2001年的12.99美元/件的平均水平，下降幅度超過10%。這意味著眾多優秀的衛生陶瓷出口生產企業已經不能夠像幾年前那樣賺取相對豐厚的利潤。隨著各個廠家生產規模的持續擴大，預計在未來的幾年中出口產品的單價將進一步下滑，加之人民幣的升值風險，出口企業想要維持一個穩定的利潤水平將很困難。