蒙娜麗莎瓷磚于1999年誕生，憑借雪花白石迅速打開國內市場，多款產品列入國家重點新產品項目、國家火炬計劃項目，2003年獲國家火炬計劃重點高新技術企業，至今獲得中國名牌產品、中國**等榮譽，今年在國內相繼推出“文藝復興館”和“盧浮印象石”系列產品，打造從品牌、產品到展示平臺的系統營銷模式，被喻為中國陶瓷走向世界的黑馬。

　　“世界名畫，精品瓷磚，這是消費者對蒙娜麗莎瓷磚品牌形象**直接的印象。”上周剛剛獲得“中國**”的廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司董事張旗康接受專訪時指出，在榮譽面前，必須重新回到零起點上審視、思考品牌的發展，以滿足顧客的藝術價值需求為出發點開發系列原創、個性、獨特的產品，使蒙娜麗莎瓷磚真正成為馳名海內外的國際化品牌。

　　1999年前后，激烈競爭的佛山陶瓷行業正開始由原始粗放經營走向品牌發展，洋品牌如雨后春筍般涌現。而當時引起各界廣泛關注和討論的是，達·芬奇家喻戶曉的《蒙娜麗莎》名畫開始在國內注冊成為一個建陶品牌。

　　品牌創建之初，佛山陶瓷行業抄襲成風，品牌的同質化相當嚴重，引發惡性價格戰。1999年下半年，蒙娜麗莎研發團隊發現，消費者對高檔白色大理石需求較大，更加注重產品的花色和藝術性，但是否也能制造出這類的超白陶瓷產品？源于消費者需求研發的雪花白不但改變了國內普通滲花磚花色長期以來的灰暗面貌，而且2001年開始在國內瓷磚消費市場引發了一股“白色旋風”，雪花白石的**讓蒙娜麗莎這一新興品牌在全國的**度直線上升，一度成為高檔白色瓷磚的代名詞。

　　“在珠三角的企業，由于品牌意識的原因，創業之初，有不少人存在著”先賺一筆錢再說“的僥幸心理，但過了幾年企業發展起來后，從”星星“變成”月亮“時才想到塑造品牌時已經遲了。”張旗康指出，蒙娜麗莎瓷磚自從在國內市場出現并迅速躥紅后，國內家具、皮具、布藝、婚紗攝影等各個領域均有不同程度的侵權現象，特別是用來注冊企業名稱的特別多，在陶瓷行業內特別嚴重。

　　“企業要塑造品牌，必須從一開始就在產業鏈的相關領域進行商標的注冊，創品牌就必須從擁有自主知識產權開始。”張旗康分析，這將減少企業以后發展中的系列麻煩和糾紛，因為一旦發生商標方面的糾紛，損失少則幾十萬元，多則幾百萬元上千萬元。

　　“蒙娜麗莎獲得中國**后，目前已有商標侵權者主動提出私下和解。”張旗康透露，**不但有利對商標的跨類保護和企業名稱的保護，而且在企業進軍國際進程中商標受到侵害時，會獲得世貿成員國對**的承認和商標跨類保護。