南京實木樓梯從TM標準開始，中國實木樓梯市場的產品并不缺乏，但是卻出現了實木樓梯的高類似度，實木樓梯行業自主開發和創新的產品嚴重不足，產品的同質化現象非常突出，而當同類型產品市場飽和后，企業在油漆、木工工藝以及對新型環保材料的運用也是實木樓梯差異化的一條捷徑。

　　隨著別墅復式樓、頂樓等住宅的涌現，實木樓梯的使用開始變得頻繁，并且以個性化定制為主流、裝飾性強為特點。另外新一代的年輕人步入社會，他們的人生觀、價值觀等也開始滲透到社會生活的各個方面。對于這個消費群體，質量、實木樓梯設計、實木樓梯價格、實木樓梯品牌是他們所要考慮的重要因素。

　　面對競爭不斷激烈的實木樓梯市場，實木樓梯企業在實施品牌傳播時，**要解決的是品牌定位的問題，要搞清楚自己品牌的核心價值、內涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標。此外弄清品牌核心后，需對當前實木樓梯市場營銷做透徹分析的基礎上，確定市場各個階段的目標，確定階段性傳播目標。

　　因此現在實木樓梯的消費需求已趨向多元化、個性化和品牌化，產品的質量、設計、檔次以及文化品位成為消費者進行選擇的重要標準。設計作為企業的戰略性資源之一，可以用它來提升市場對產品品牌的認知度和認可度，是我國實木樓梯企業品牌建設的必經之路。